本書為〈二十世紀(jì)心理學(xué)大師系列〉第九本，介紹二十世紀(jì)心理學(xué)家華生生平及其思想。華生（J. B. Watson，1878-1958）一生極富戲劇性，三十歲即受聘為約翰霍普金斯大學(xué)教授，隨后即成為揚(yáng)名全美的動物行為學(xué)家，創(chuàng)立了革命性的行為主義心理學(xué)。一九二○年，由于一場師生戀情所引發(fā)的離婚風(fēng)波，使得華生身敗名裂；于是他轉(zhuǎn)而投入廣告業(yè)，將心理學(xué)的觀點(diǎn)應(yīng)用于商業(yè)廣告上，展現(xiàn)了行為主義的強(qiáng)大威力，并在很大程度上改變了美國廣告業(yè)的性質(zhì)。華生所創(chuàng)立的行為主義，主張以「刺激-反應(yīng)」的公式來分析人和動物的所有行為，企圖使心理學(xué)成為一門自然科學(xué)，并去除掉感覺、欲望、信念等等一切主觀名詞。行為主義在西方心理學(xué)界占支配性地位長達(dá)半個多世紀(jì)，本書作者更將華生譽(yù)為心理學(xué)界的普羅米修士。
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