現(xiàn)代營銷學(xué)

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	唐麒主編
出版社：	西安交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

ISBN：	9787560511092	出版時(shí)間：	1999-06-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	389	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介本教材根據(jù)我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)觀念和現(xiàn)代市場營銷觀念系統(tǒng)地論述了市場營銷的基本原理和基本知識，吸收了目前國內(nèi)外市場營銷發(fā)展的最新成果，并配有部分案例以提高讀者理解、分析和解決問題的能力。本教材主要內(nèi)容包括現(xiàn)代營銷學(xué)導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者需求與購買行為，組織市場及購買行為，市場細(xì)分與目標(biāo)市場，市場營銷調(diào)研，市場營銷預(yù)測，現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略與營銷組合，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品開發(fā)，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略和國際市場營銷。本教材為中專市場營銷、工商企業(yè)管理、財(cái)會(huì)、統(tǒng)計(jì)、外貿(mào)等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的通用教材，也可作為相關(guān)專業(yè)的在職人員培訓(xùn)教材，或供有關(guān)人員自學(xué)與參考。

作者簡介

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圖書目錄

     目錄
   出版說明
   前言
   第一章現(xiàn)代營銷學(xué)導(dǎo)論
    第一節(jié) 現(xiàn)代營銷學(xué)的建立
    第二節(jié) 市場營銷的概念與功能
    第三節(jié) 現(xiàn)代營銷理論與營銷觀念
    第四節(jié) 現(xiàn)代市場營銷管理的任務(wù)
    思考與練習(xí)
   第二章市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 我國市場的特征和功能
    第二節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的意義
    第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析
    第四節(jié) 微觀環(huán)境分析
    思考與練習(xí)
   第三章消費(fèi)者需求與購買行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者需求的特征
    第二節(jié) 消費(fèi)者需求層次與變動(dòng)趨勢
    第三節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
    第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為研究
    案例
    思考與練習(xí)
   第四章組織市場及購買行為
    第一節(jié) 組織市場特點(diǎn)及類型
    第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場用戶行為分析
    第三節(jié) 中間商采購者行為
    第四節(jié) 政府采購者行為
    思考與練習(xí)
   第五章市場細(xì)分與目標(biāo)市場
    第一節(jié) 市場細(xì)分
    第二節(jié) 目標(biāo)市場
    第三節(jié) 產(chǎn)品市場定位
    思考與練習(xí)
   第六章市場營銷調(diào)研
    第一節(jié) 市場營銷信息
    第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和步驟
    第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法
    第四節(jié) 抽樣調(diào)查及樣本容量的確定
    案例
    思考與練習(xí)
   第七章市場營銷預(yù)測
    第一節(jié) 市場營銷預(yù)測的作用與分類
    第二節(jié) 市場營銷預(yù)測的內(nèi)容和程序
    第三節(jié) 市場營銷預(yù)測的定性方法
    第四節(jié) 市場營銷預(yù)測的定量方法
    案例
    思考與練習(xí)
   第八章現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略與營銷組合
    第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的意義
    第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的類型和目標(biāo)
    第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
    第四節(jié) 市場營銷組合策略
    案例
    思考與練習(xí)
   第九章產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品涵義和分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
    第三節(jié) 品牌、商標(biāo)策略
    第四節(jié) 包裝策略
    案例
    思考與練習(xí)
   第十章產(chǎn)品開發(fā)
    第一節(jié) 產(chǎn)品壽命周期
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
    案例
    思考與練習(xí)
   第十一章價(jià)格策略
    第一節(jié) 定價(jià)的重要性及訂價(jià)依據(jù)
    第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和程序
    第三節(jié) 定價(jià)方法
    第四節(jié) 定價(jià)策略
    案例
    思考與練習(xí)
   第十二章分銷渠道策略
    第一節(jié) 分銷渠道的涵義及作用
    第二節(jié) 分銷渠道的基本模式與類型
    第三節(jié) 中間商
    第四節(jié) 分銷渠道的選擇
    第五節(jié) 分銷渠道的管理與控制
    案例
    思考與練習(xí)
   第十三章促銷策略
    第一節(jié) 促銷概述與促銷組合
    第二節(jié) 廣告
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 公關(guān)促銷
    第五節(jié) 營業(yè)推廣
    案例
    思考與練習(xí)
   第十四章國際市場營銷
    第一節(jié) 國際市場營銷的概念和特點(diǎn)
    第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
    第三節(jié) 目標(biāo)市場與進(jìn)入國際市場方式
    第四節(jié) 國際市場營銷策略
    案例
    思考與練習(xí)
    主要詞匯（英漢對照）
    參考文獻(xiàn)