可口可樂全攻略

　　全球飲料行業(yè)巨頭經(jīng)營(yíng)理念最完全攻略?？煽诳蓸肥恰敦?cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，《商業(yè)周刊》全球品牌100強(qiáng)首位。本書以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的筆調(diào)，全面剖析了可口可樂成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)品牌的百年歷程中的諸多成功因素，包括其出色的品牌管理，產(chǎn)品策略，廣告策略、營(yíng)銷模式、分銷渠道、終端管理、企業(yè)文化、員工管理、與百事可樂的競(jìng)爭(zhēng)，以及化解危機(jī)的技巧和擴(kuò)張策略，不僅有可口可樂在全球的發(fā)展情況，也有對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)上的出色表現(xiàn)的分析，對(duì)于飲料行業(yè)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、各級(jí)管理者和從業(yè)人員，以及研究企業(yè)管理的學(xué)者、學(xué)生都是不可多得的學(xué)習(xí)資料。本書還大量采用了我們專為培訓(xùn)而設(shè)計(jì)的幻燈片，直觀地展示了可口可樂在上述各個(gè)方面的獨(dú)特內(nèi)容，生動(dòng)地講述了可口可樂從一種在藥店出售的提神醒腦的藥飲成長(zhǎng)為一種全球流行飲料的全部過程，從而使得讀者不僅能領(lǐng)略到可口可樂作為飲料業(yè)巨頭在運(yùn)營(yíng)過程中的智慧和知識(shí)，也能獲得愉快的閱讀體驗(yàn)。具有114年歷史的“可口可樂”，是由藥劑師彭伯頓在美國(guó)喬治亞洲家中后院里用一只斷了一半的船槳在一個(gè)大銅鍋上創(chuàng)制的。“可口可樂”這個(gè)典型的美國(guó)飲料，現(xiàn)在已經(jīng)成為了世界著名品牌，成為美國(guó)文化的象征。它那優(yōu)美特別的斯賓賽體的草書名稱，富有特色的商標(biāo)圖案，在鋪天蓋地的強(qiáng)大廣告宣傳攻勢(shì)推動(dòng)下，風(fēng)靡全球，且經(jīng)久不衰。品牌管理是可口可樂取得成功的關(guān)鍵所在?？煽诳蓸饭镜闹饕放撇坏哂忻鞔_的定位，而且定位通常會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持一貫性?？煽诳蓸愤€非常重視品牌的塑造與保護(hù)，并根據(jù)區(qū)域、文化的不同來(lái)管理品牌。作為一個(gè)全球性的超級(jí)品牌，“可口可樂”永遠(yuǎn)是企業(yè)最有效的廣告，是企業(yè)實(shí)力的最佳體現(xiàn)。出色的營(yíng)銷手段是可口可樂百年暢銷不衰的秘密之一。吸引人們眼球的廣告和對(duì)分銷渠道的管理是可口可樂營(yíng)銷手段的集中反映。可口可樂公司雖然早已是世界第一飲料品牌，但它仍然接二連三地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，去拉攏全世界的消費(fèi)者?？煽诳蓸访磕暝趶V告上的支出達(dá)6億美元，為的就是使可口可樂的形象深入人心。本書深層次透析行業(yè)巨頭全方位解碼企業(yè)標(biāo)桿，20世紀(jì)全球最流行的三個(gè)詞之一（上帝，她和可口可樂），世界上普及度僅次于“OK”的一個(gè)詞語(yǔ)，全球約有98％的人認(rèn)識(shí)可口可樂。！

暫缺《可口可樂全攻略》作者簡(jiǎn)介