游擊公關(guān)：百種以最低投入獲取最高收益的成功策略

定　價：￥35.00

作　者：	（美）李文森著，劉志堅譯
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	公共關(guān)系

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ISBN：	9787563812516	出版時間：	2006-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	365	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　許多人都有偉人的想法，但很少有人采取下一步行動將這些想法進行可行的商業(yè)運作?？赡芩麄儾⒉恢老乱徊叫袆邮鞘裁?，或者他們發(fā)現(xiàn)，所謂的下一步其實是要克服不止一個障礙。這本書將會幫助你確定下一步是什么，幫助你戰(zhàn)勝可能遇到的障礙。指導(dǎo)你用具體的方法對你的產(chǎn)品或服務(wù)進行公共宣傳。公共宣傳是最容易被忽略的營銷工具，但同時它又是成本最低、風(fēng)險最小、效率最高并且是最容易被使用的工具（前提是你理解它并知道如何去運用它）。大多數(shù)人并不知道公共宣傳對于他們生意的價值，或者不知道怎樣去實現(xiàn)它?！队螕艄P(guān)》這本書將會為你指明方向。在這里，游擊隊員這個詞的意義是什么呢？簡間必，游擊隊員是指用時間，精力和想象力來代替金錢的商業(yè)操作者。與太公司的傳統(tǒng)營銷策略不同，游擊營銷是為小企業(yè)的經(jīng)營者服務(wù)的，這些人擁有的夢想，而是不是人筆的銀行資金。這些游擊隊員們用利潤，百不是用銷售額來衡量他們的表現(xiàn)：他們將建立了多少關(guān)系放在首位，而不是吸納了多少金錢。游擊企業(yè)家們明白，過程也是一咱目標(biāo)，他們不必倉促行事。

作者簡介

　　杰伊·康拉德·李文森是歷史上最暢銷的銷售系列書籍《游擊公關(guān)》的作者，這個系列中還包括其他的28本商業(yè)書籍。他的游擊營銷觀念對銷售起到了巨大的影響，他的書籍以37種語言在世界范圍內(nèi)出版，而且被引入許多MBA課程。杰伊在伯克利的加利福尼亞大學(xué)的推廣部教授游擊營銷已有10多年時間。他也在是美國的一名營銷實踐者，在瓦特爾一湯普森擔(dān)任副校長，在歐洲的里昂：伯耐特廣告公司中擔(dān)任創(chuàng)意總臨和董事會成員。他曾經(jīng)在《企業(yè)家》雜志負現(xiàn)月刊專欄，為《公司》雜志撰寫專欄文章，并在微軟網(wǎng)站發(fā)行的月刊上負責(zé)在線專欄，除此之外還在《舊金山主考者》中負責(zé)特殊專欄。他還在一些網(wǎng)站負責(zé)在線專欄，包括Netscape、美國在線和《財富》雜志。杰伊是國際游擊營銷集團的總裁，Adobe和蘋果的銷售伙伴。他還曾服務(wù)于微軟小企業(yè)理事會與3com小企業(yè)咨詢部。他的《游擊營銷》書系包括書籍、錄音帶、錄影帶和CD、時時通訊、咨詢組織、網(wǎng)站，專注于以少投入實現(xiàn)最大利潤的方法研究。

圖書目錄

導(dǎo)言
1 對自己定位
2 言簡意賅地介紹你自己
3 由內(nèi)而外提高自身，以應(yīng)對挑戰(zhàn)
4 通過建立關(guān)系構(gòu)建你的帝國
5 與公共關(guān)系同呼吸共命運
6 圍繞公共宣傳制定營銷計劃
7 瞄準(zhǔn)市場———節(jié)約時間、金錢和減輕危機
8 來自內(nèi)心
9 敏銳地捕捉信息素材
10 媒體名錄:數(shù)字游戲
11 鍥而不舍，持續(xù)，再持續(xù)
12 媒體資料包———游擊特色
13 最令媒體厭煩的15件事
14 媒體最喜歡的15件事
15 找到自己的獨特之處然后對其投資
16 推廣的要素———提早，有力，快速
17 時刻準(zhǔn)備接受媒體采訪
18 跟上時代
19 設(shè)計“標(biāo)題”
20 參與特別事件
21 借助他人拓展空間
22 與媒體交朋友
23 籌辦研討會
24 出版
25 對不如意做好心里準(zhǔn)備
26 控制危機———面對災(zāi)難，扭轉(zhuǎn)乾坤
27 建設(shè)網(wǎng)站發(fā)展業(yè)務(wù)
28 研究信息高速公路
29 加入網(wǎng)絡(luò)社團
30 在線宣傳策略
31 非凡的電子郵件
32 發(fā)展的煩惱———怎樣雇傭合適的公關(guān)人員
33 總結(jié)
附錄A 范本材料
附錄B 資料來源
索引
作者介紹
對本書的評價