游擊公關(guān)：百種以最低投入獲取最高收益的成功策略

　　許多人都有偉人的想法，但很少有人采取下一步行動(dòng)將這些想法進(jìn)行可行的商業(yè)運(yùn)作?？赡芩麄儾⒉恢老乱徊叫袆?dòng)是什么，或者他們發(fā)現(xiàn)，所謂的下一步其實(shí)是要克服不止一個(gè)障礙。這本書將會(huì)幫助你確定下一步是什么，幫助你戰(zhàn)勝可能遇到的障礙。指導(dǎo)你用具體的方法對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行公共宣傳。公共宣傳是最容易被忽略的營(yíng)銷工具，但同時(shí)它又是成本最低、風(fēng)險(xiǎn)最小、效率最高并且是最容易被使用的工具（前提是你理解它并知道如何去運(yùn)用它）。大多數(shù)人并不知道公共宣傳對(duì)于他們生意的價(jià)值，或者不知道怎樣去實(shí)現(xiàn)它。《游擊公關(guān)》這本書將會(huì)為你指明方向。在這里，游擊隊(duì)員這個(gè)詞的意義是什么呢？簡(jiǎn)間必，游擊隊(duì)員是指用時(shí)間，精力和想象力來(lái)代替金錢的商業(yè)操作者。與太公司的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略不同，游擊營(yíng)銷是為小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者服務(wù)的，這些人擁有的夢(mèng)想，而是不是人筆的銀行資金。這些游擊隊(duì)員們用利潤(rùn)，百不是用銷售額來(lái)衡量他們的表現(xiàn)：他們將建立了多少關(guān)系放在首位，而不是吸納了多少金錢。游擊企業(yè)家們明白，過(guò)程也是一咱目標(biāo)，他們不必倉(cāng)促行事。

　　杰伊·康拉德·李文森是歷史上最暢銷的銷售系列書籍《游擊公關(guān)》的作者，這個(gè)系列中還包括其他的28本商業(yè)書籍。他的游擊營(yíng)銷觀念對(duì)銷售起到了巨大的影響，他的書籍以37種語(yǔ)言在世界范圍內(nèi)出版，而且被引入許多MBA課程。杰伊在伯克利的加利福尼亞大學(xué)的推廣部教授游擊營(yíng)銷已有10多年時(shí)間。他也在是美國(guó)的一名營(yíng)銷實(shí)踐者，在瓦特爾一湯普森擔(dān)任副校長(zhǎng)，在歐洲的里昂：伯耐特廣告公司中擔(dān)任創(chuàng)意總臨和董事會(huì)成員。他曾經(jīng)在《企業(yè)家》雜志負(fù)現(xiàn)月刊專欄，為《公司》雜志撰寫專欄文章，并在微軟網(wǎng)站發(fā)行的月刊上負(fù)責(zé)在線專欄，除此之外還在《舊金山主考者》中負(fù)責(zé)特殊專欄。他還在一些網(wǎng)站負(fù)責(zé)在線專欄，包括Netscape、美國(guó)在線和《財(cái)富》雜志。杰伊是國(guó)際游擊營(yíng)銷集團(tuán)的總裁，Adobe和蘋果的銷售伙伴。他還曾服務(wù)于微軟小企業(yè)理事會(huì)與3com小企業(yè)咨詢部。他的《游擊營(yíng)銷》書系包括書籍、錄音帶、錄影帶和CD、時(shí)時(shí)通訊、咨詢組織、網(wǎng)站，專注于以少投入實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的方法研究。