世界廣告巨擘

前言
第一章 喬治·葛里賓——紐約文案俱樂部的“杰出撰文家”
 第一節(jié) 喬治·葛里賓的基本生平
 第二節(jié) 喬治·葛里賓的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 喬治·葛里賓的廣告理論精要
第二章 威廉·伯恩巴克——比附廣告定位策略首創(chuàng)者
 第一節(jié) 威廉·伯恩巴克的基本生平
 第二節(jié) 威廉·伯恩巴克的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 威廉·伯恩巴克的廣告理論精要
第三章 大衛(wèi)·奧格威——品牌形象理論的提出者
 第一節(jié) 大衛(wèi)·奧格威的基本生平
 第二節(jié) 大衛(wèi)·奧格威的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 大衛(wèi)·奧格威的廣告理論精要
第四章 唐·E·舒爾茨——整合營銷傳播之父
 第一節(jié) 唐·E·舒爾茨的基本生平
 第二節(jié) 唐·E·舒爾茨的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 唐·E·舒爾茨的廣告理論精要
第五章 詹姆斯·韋伯·揚——廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者
 第一節(jié) 詹姆斯·韋伯·揚的基本生平
 第二節(jié) 詹姆斯·韋伯·揚的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 詹姆斯·韋伯·揚的廣告理論精要
第六章 杰克·特勞特——廣告定位理論奠基人
 第一節(jié) 杰克·特勞特的基本生平
 第二節(jié) 杰克·特勞特的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 杰克·特勞特的廣告理論精要
第七章 李奧·貝納——“芝加哥廣告學派”的領導者
 第一節(jié) 李奧·貝納的基本生平
 第二節(jié) 李奧·貝納的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 李奧·貝納的廣告理論精要
第八章 艾爾·里斯——企業(yè)經(jīng)營的終極策略：聚焦法則的奠基者
 第一節(jié) 艾爾·里斯的基本生平
 第二節(jié) 艾爾·里斯的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 艾爾·里斯的廣告理論精要
第九章 羅瑟·瑞夫斯——廣告科學派的旗手、獨特的銷售主張理論大師
 第一節(jié) 羅瑟·瑞夫的基本生平
 第二節(jié) 羅瑟·瑞夫的廣告實踐歷程與評析
 第三節(jié) 羅瑟·瑞夫的廣告理論精要
第十章 喬治·路易斯——廣告藝術(shù)派的騎士
 ……
第十一章 吉田秀雄——日本廣告經(jīng)營管理大家
第十二章 薩奇兄弟——“懷孕的男人”聲名鵲起
第十三章 霍普金斯——科學廣告實務的啟蒙者
第十四章 雷蒙·羅必凱——“為了一支‘駱駝’，我愿走一里路”