在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，尤其是在發(fā)達(dá)的工業(yè)化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，廣告不僅是人們?nèi)粘Ｉ钪许汈Р豢苫蛉钡暮脦褪?，而且也是引?dǎo)消費(fèi)潮流、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷和諧發(fā)展與進(jìn)步的催化劑。當(dāng)前，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日臻成熟，我國(guó)融入國(guó)際社會(huì)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的步伐日益加快以及我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的不斷提高，廣告，尤其是外文廣告映入人們眼簾的頻率越來越高，對(duì)人們生活、生產(chǎn)和物流的影響越來越大，對(duì)促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的作用也將越來越明顯。換句話說，在經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展的今天和明天，消費(fèi)者已經(jīng)或正在陷入廣告的重重包圍之中。不管喜歡與否，人們都不得不同它打交道。但要看懂外文廣告，對(duì)許多人來說，不是件容易的事情，更不用說用外文去寫廣告或打廣告了。但是，既然廣告在商品社會(huì)中作用如此之大，影響范圍如此之廣，對(duì)我們的日常生活又如此重要和無法回避，那我們就只能去直面它的合理存在；并去認(rèn)真地分析、主動(dòng)地學(xué)習(xí)，深入地研究和嫻熟地掌握之，讓其更加馴服地來為我們服務(wù)。正是為了滿足這種客觀需求和填補(bǔ)學(xué)習(xí)英語廣告語言這方面的空白，作者多年來一直潛心搜集和積累英文精品廣告資料，并著手編著了這本《英文廣告閱讀》。英文廣告語言凝重、簡(jiǎn)練、生動(dòng)、活潑、形象、感人，凝聚了國(guó)家歷史、民族傳統(tǒng)、企業(yè)文化、社會(huì)風(fēng)尚和大眾訴求的精髓。每一則精品廣告都凝聚著眾多大師的睿智、創(chuàng)意和心血，其背后都有許多動(dòng)聽的故事。那些經(jīng)過反復(fù)思索、斟酌、潤(rùn)色、雕琢和千錘百煉的廣告標(biāo)語或口號(hào)，同其所描繪的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)象一道匯入了歷史的長(zhǎng)河，融入了一代又一代消費(fèi)者的血液里，成了人們永不消失的美好記憶。學(xué)習(xí)和欣賞這類廣告范例，既可以提高英語水平、豐富廣告知識(shí)，又能了解西方經(jīng)濟(jì)和文化背景，在進(jìn)行中外對(duì)比的過程中提高廣告專業(yè)學(xué)員或廣告專業(yè)愛好者的專業(yè)鑒賞和實(shí)際操作能力。真可謂是一石多鳥。本書收入的廣告范文門類齊全，年代久遠(yuǎn)，既有“空中”廣告（Aerial Sign），也有“地上”廣告（Farmers Market）；既有商品廣告，也有公益廣告；既有生活、旅游、娛樂和體育運(yùn)動(dòng)廣告，也有創(chuàng)業(yè)、招聘、保護(hù)女性和陳年佳作廣告（Adverts of Yesteryear）……?？紤]到英文廣告的特點(diǎn)和針對(duì)本書讀者群的實(shí)際需要，我們對(duì)所選英文廣告，根據(jù)不同情況進(jìn)行了相關(guān)背景介紹，評(píng)說、解說、習(xí)語注釋，還安排了生詞、語法解釋，練習(xí)和引申議論等內(nèi)容。本書適合于廣告專業(yè)師生、外語工作者、商業(yè)人員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、廣告研究人員、廣告從業(yè)者和愛好者等群體閱讀。希望它能對(duì)廣大的英語廣告愛好者學(xué)習(xí)英語廣告語言，增強(qiáng)廣告基礎(chǔ)知識(shí)和提高運(yùn)用英語廣告能力有所助益。
作者簡(jiǎn)介
暫缺《英文廣告閱讀》作者簡(jiǎn)介
圖書目錄
一、廣告詩(shī)和快板歌advertisingjingles ＆ hip hop /1 1.善意的說服篇friendly persuasion /1 2.成藥篇castoria /2 3.飲料篇pepsi—cola /3 4.嬰兒護(hù)膚用品篇how i changed my personality with mennen baby magic /5 5.美食篇campbell /6 二、廣告歌advertising songs /13 1.歌星篇star /13 2.歌曲篇coca—cola /14 三、陳年佳作adverts of yesteryear /28 1.圣誕篇xmas /30 2.羊絨篇cashmere /31 3.服裝篇a dress from w.flint jones /31 4.修面用品篇burma—shave /34 5.戰(zhàn)爭(zhēng)情報(bào)安全篇loose lips sink ships /36 四、享受生活life enjoyment /39 1.飲品篇instant coffee /39 2.海味篇seafood campaign /46 3.時(shí)令鮮果嫩菜篇farmers markets /54 五、公益廣告public interest /65 1.視力救助篇sight savers /66 2.募捐篇seeing is believing /68 3.家庭扶助篇suplmrt parents，protect children /75 六、女性世界woman’s world /81 1.保護(hù)篇stop violence against women /8l 2.興趣篇do you sew? /89 3.創(chuàng)業(yè)貸款篇financing for women entrepreneurs /109 4.保健品篇 if you had three wishes.what would they be? /126 七、傳媒廣告 media&agency /138 1.報(bào)紙篇daily and weekly /138 2.雜志篇bauer publishing group magazines /139 3.代理公司篇leo burnett /142 4.空中標(biāo)識(shí)篇aerial sign /144 八、招聘廣告want ads /153 1.藝術(shù)總監(jiān)篇art director /154 2.創(chuàng)意總監(jiān)篇creative director /158 3.編輯篇editor /161 4.教練篇head coach /166 5.品牌經(jīng)理篇brand manager /167 九、健身與運(yùn)動(dòng)廣告 sports /171 1.健身篇sports centre /171 2.足球篇football /178 3.起點(diǎn)篇here we go /180 4.高爾夫篇golf /187 十、產(chǎn)品和服務(wù)廣告product & service adverts /195 1.相機(jī)篇digital camera /195 2.汽車篇classic print：rolls—royce /201 3.咨詢篇service adverts /217 4.系列兩篇be，a tiger /223 5.課程篇imd courses /229 十一、折頁(yè)廣告folders /243 1.音樂篇the musical /243 2.芭蕾篇the ballet /251 3.旅游篇penguin parade day tours /261 4.海事博物館篇maritime museum /268 十二、廣告寫作要點(diǎn)ad writing tips /278 1.how to write a classified ad that works /278 2.廣告口號(hào)創(chuàng)作的34條建議slogan writing /283 附錄 appendix /293 附錄1 練習(xí)答案solutions to exercises /293 附錄2 全球頂尖品牌100家的廣告口號(hào) /305 附錄3 永遠(yuǎn)的經(jīng)典——20世紀(jì)十大商標(biāo)和標(biāo)志 /318 附錄4 中國(guó)品牌之我見 /325 附錄5 “茹夢(mèng)”——如夢(mèng)的記憶 /329 附錄6 克萊奧金像獎(jiǎng)走筆 /333 附錄7 華英掃描：首屆亞太廣告節(jié)覽勝 /338 附錄8 詞匯vocabulary /356
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