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新營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

新營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

定 價(jià):¥23.80

作 者: 龍?jiān)瓢?編著
出版社: 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 市場(chǎng)營(yíng)銷

ISBN: 9787810883375 出版時(shí)間: 2005-11-01 包裝: 膠版紙
開本: 小16開 頁(yè)數(shù): 231 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《新營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》的基本特點(diǎn):1 原理新。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上,充分展示了新環(huán)境和新條件下的營(yíng)銷原理,包括4P4C4R和4V理論以及新興營(yíng)銷理論的介紹,同時(shí)突出了新經(jīng)濟(jì)、新營(yíng)銷內(nèi)容,并分別詳細(xì)介紹了戰(zhàn)略營(yíng)銷、全員營(yíng)銷、觀念營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、深度營(yíng)銷等新營(yíng)銷觀念的實(shí)質(zhì)和應(yīng)用,而且把對(duì)新營(yíng)銷人員的素質(zhì)要求納入本書,為營(yíng)銷人員指明了方向。2 重案例。本書共采用了現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中的成功案例近50個(gè),幾乎涉及了所有重要營(yíng)銷領(lǐng)域。案例選擇力圖具有代表性和操作性。3 結(jié)構(gòu)合理?!皩W(xué)習(xí)目標(biāo)”、“章節(jié)內(nèi)容”、“主要思想”、“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”的結(jié)構(gòu)形式頒合理,全書簡(jiǎn)明扼要、概念清晰,讓讀者充分掌握理論實(shí)質(zhì)和操作技巧,改變了那種傳統(tǒng)教育思想下學(xué)生一翻書就是記概念、做習(xí)題、應(yīng)付考試的純教科書模式。4 緊貼現(xiàn)實(shí)。本書的主要特點(diǎn)是把實(shí)務(wù)真正落到實(shí)處,介紹了現(xiàn)實(shí)中的主要營(yíng)銷領(lǐng)域,包括:傳統(tǒng)的主要產(chǎn)業(yè);新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的主要產(chǎn)業(yè)等。另外,本書對(duì)新營(yíng)銷模式如會(huì)議營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、跨文化營(yíng)銷等進(jìn)行了全面的介紹,真正實(shí)現(xiàn)實(shí)踐中的實(shí)務(wù),實(shí)現(xiàn)思想性、針對(duì)性、操作性的有機(jī)結(jié)合。本書力圖與公司化模擬教學(xué)相適應(yīng)。

作者簡(jiǎn)介

  龍?jiān)瓢?,?jīng)濟(jì)學(xué)博士實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家、高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)師;主要研究領(lǐng)域:國(guó)際投資、貿(mào)易、金融;世界經(jīng)濟(jì);跨國(guó)公司;企業(yè)管理與咨詢;市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃;市場(chǎng)營(yíng)銷陰陽(yáng)學(xué)研究;店鋪營(yíng)銷;主要實(shí)踐經(jīng)驗(yàn):企業(yè)管理與咨詢;資本運(yùn)作;市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃;授課風(fēng)格:語(yǔ)言流暢、幽默、風(fēng)趣、激情飛揚(yáng),豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較深的理論造詣;主要著作專著:《新營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》(商務(wù)職業(yè)院校專業(yè)教材)經(jīng)濟(jì)類核心期刊〈〈銷售與市場(chǎng)〉〉專欄作家參與編寫了《世界經(jīng)濟(jì)大詞典》,《國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)》主要研究成果有博士論文《跨國(guó)公司社會(huì)責(zé)任》等。

圖書目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 什么是市場(chǎng)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷
l.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
主要思想
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:康樂(lè)氏橄欖油無(wú)店鋪加盟商制勝市場(chǎng)的三大法寶
實(shí)戰(zhàn)要求
第二章 市場(chǎng)調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 為什么要做市場(chǎng)調(diào)查
2.2 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
2.3 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
2.4市場(chǎng)調(diào)查方法
2.5 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
主要思想
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:果汁飲料濟(jì)南市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
實(shí)戰(zhàn)要求
第三章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念和內(nèi)容
3.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
3.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
主要思想
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第四章 市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)定位
主要思想.
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:精準(zhǔn)化營(yíng)銷
實(shí)戰(zhàn)要求
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論演變
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論演變的原因
5.2傳統(tǒng)營(yíng)銷理論
5.3 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論
5.4新興營(yíng)銷理論
主要思想
實(shí)戰(zhàn)要求
……

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