新營銷原理與實務

　　《新營銷原理與實務》的基本特點：1 原理新。在傳統(tǒng)市場營銷理論基礎上，充分展示了新環(huán)境和新條件下的營銷原理，包括4P4C4R和4V理論以及新興營銷理論的介紹，同時突出了新經(jīng)濟、新營銷內容，并分別詳細介紹了戰(zhàn)略營銷、全員營銷、觀念營銷、關系營銷、整合營銷、品牌營銷、文化營銷、服務營銷、深度營銷等新營銷觀念的實質和應用，而且把對新營銷人員的素質要求納入本書，為營銷人員指明了方向。2 重案例。本書共采用了現(xiàn)實實踐中的成功案例近50個，幾乎涉及了所有重要營銷領域。案例選擇力圖具有代表性和操作性。3 結構合理。“學習目標”、“章節(jié)內容”、“主要思想”、“實戰(zhàn)訓練”的結構形式頒合理，全書簡明扼要、概念清晰，讓讀者充分掌握理論實質和操作技巧，改變了那種傳統(tǒng)教育思想下學生一翻書就是記概念、做習題、應付考試的純教科書模式。4 緊貼現(xiàn)實。本書的主要特點是把實務真正落到實處，介紹了現(xiàn)實中的主要營銷領域，包括：傳統(tǒng)的主要產(chǎn)業(yè)；新經(jīng)濟環(huán)境下的主要產(chǎn)業(yè)等。另外，本書對新營銷模式如會議營銷、事件營銷、新聞營銷、跨文化營銷等進行了全面的介紹，真正實現(xiàn)實踐中的實務，實現(xiàn)思想性、針對性、操作性的有機結合。本書力圖與公司化模擬教學相適應。

　　龍云安，經(jīng)濟學博士實戰(zhàn)營銷專家、高級職業(yè)培訓師；主要研究領域：國際投資、貿(mào)易、金融；世界經(jīng)濟；跨國公司；企業(yè)管理與咨詢；市場營銷與策劃；市場營銷陰陽學研究；店鋪營銷；主要實踐經(jīng)驗：企業(yè)管理與咨詢；資本運作；市場營銷與策劃；授課風格：語言流暢、幽默、風趣、激情飛揚，豐富的實踐經(jīng)驗和較深的理論造詣；主要著作專著：《新營銷原理與實務》（商務職業(yè)院校專業(yè)教材）經(jīng)濟類核心期刊〈〈銷售與市場〉〉專欄作家參與編寫了《世界經(jīng)濟大詞典》，《國際商務英語》主要研究成果有博士論文《跨國公司社會責任》等。