時尚：幕后的策動.時尚編輯職業(yè)入門

序 
酷兒一代：工作即縱情 
一扇窗、一杯咖啡 
知道分子 
一杯咖啡開始的談話 
與明星為友、名流為鄰 
萬金油與職業(yè)門檻 
技術(shù)含量 
百萬年薪招主編——專題背后的再思考 
傳媒何以如此缺乏耐心 
你需要怎樣的技能 
貧庸、弱智摧毀了什么 
流程編輯等于半個主編 
另一碗青春飯 
附錄：月刊流程圖樣本 
語言不僅僅是符號 
棄商從文 
為什么要適當使用國罵 
語言問題清單 
被錯過的讀者、昏睡的編輯 
沒人穿鞋、舊鞋與市場空白 
分眾市場與媒介的專注化——綜合類雜 
志的生命周期與分眾傳媒的希望 
男性讀物中的女性購買力 
要品牌，不要主編 
拍腦袋、想像力與經(jīng)驗主義 
定位的擬人化與日常性 
偽讀者 
附錄：創(chuàng)刊之市場調(diào)查 
雜志的功能與實現(xiàn) 
一本雜志和一個階層 
時尚雜志究竟能干什么 
雜志的結(jié)構(gòu)、板塊設置 
女性類刊物以美國Vogue為摹本 
男性類刊物以英國Stuff 
和美國GQ為摹本 
閱讀的興奮點、疲倦期與厚刊時代 
改版?三思而后行 
功能純粹化：新男性雜志的貢獻 
定位的執(zhí)行 
先賣掉封面再賣掉內(nèi)容 
書報亭在叫賣什么 
封面歷史 
封面的墮落與拯救 
封面制作的底牌 
男性刊物哪種封面更好賣 
少女刊物的封面 
為什么專題編輯先被挖走 
被誤解的專題概念 
專題是被制作出來的 
國內(nèi)專題的6個常見缺陷 
專題編輯必備的4種能力 
專題制作過程中的7個細節(jié) 
視覺體系的確立 
讀圖：審美遮蓋下的快餐 
視覺編輯的缺席 
一張單頁圖何以要賣到1000元一張 
一本刊物的美術(shù)設計依據(jù) 
附錄：色彩知識 
什么都可以賣掉 
策劃第一桶金：從媒體開始 
大眾心理的常規(guī)性與特異性 
——“死亡日記”的策劃 
一個概念啟動一本雜志 
——“后雅皮”與《男人裝》的誕生 
書包、面膜與特大開本——雜志營銷的 
特殊性 
發(fā)行量是一把雙刃劍 
誰更需要你說真話 
工體北路的一次夜訪 
——關于新刊與成熟刊的實銷率 
招貼畫之爭，點燃渠道交戰(zhàn)之火 
發(fā)行門檻費：混亂中的局與破局 
“時尚是什么，ELLE說了算” 
——期刊競爭何以失去了風度 
紙老虎想干什么 
附錄一：美國雜志的零售結(jié)構(gòu) 
附錄二：2004年美國雜志前10名排行榜 
附錄三：發(fā)行公司常用詞匯解釋 
附錄四：發(fā)行公司的運作模式 
附錄五：最常見的發(fā)行術(shù)語解釋 
游走于廣告和品牌之間 
誰為免費廣告真正買單 
廣告商會出什么難題 
廣告公司的媒介流程 
雜志能為廣告商帶來什么 
——從英國“混合媒體”營銷策略談起 
你憑什么做主編 
作為政治家的主編 
我被考過的16個技術(shù)問題 
從主流媒體的態(tài)度看“三性”的 
處理原則 
主編的日常業(yè)務 
——重要與緊急事務的處理原則 
解剖麻雀：關于一本刊物的原則制訂 
——《時尚健康》男士版《編輯手冊》 
闡述 
雜志中的常見語言問題 
附錄一：出版印刷常用術(shù)語 
附錄二：編輯部構(gòu)架 
附錄三：編輯流程 
男性雜志與中國新聞政策晴雨表 
為什么它們被當作定時炸彈 
男性雜志在出售什么 
懸崖上的民族舞蹈 
——男性刊物的中國之路 
性，會殺死誰 
周刊：期刊市場的興奮點 
全球紙媒的新訴求 
摸索、徘徊、期待：中國周刊的面孔 
周刊漸成態(tài)勢 
美、英、法三國周刊總覽 
明天我們賣什么雜志 
雜志會被網(wǎng)絡打敗嗎 
從Cargo雜志的火爆 
看男性刊物的新賣點 
——讓讀者變得更聰明、更務實 
Tatler與成長中的中國貴族 
——幫讀者獲得進入另一種生活的門票 
Glamour與女性享樂主義 
——雜志最后的本質(zhì)就是服務 
雜志的明日好萊塢