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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　如何進(jìn)入時(shí)尚類雜志行業(yè)工作？如何去應(yīng)聘？你將面臨哪些具體問(wèn)題？如何策劃專題？創(chuàng)意觀念意味著什么？起一個(gè)好標(biāo)題為什么需要六個(gè)小時(shí)？品位訓(xùn)練有速成法嗎？本書結(jié)合了作者十年來(lái)的案頭工作經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，涉及面從一本雜志的封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題文字的處理到時(shí)裝大片的拍攝以及邊欄文字的撰寫，悉數(shù)道出，操作性極強(qiáng)。該書還分析了近幾年來(lái)國(guó)際流行時(shí)尚刊物在封面設(shè)計(jì)、選題、文本結(jié)構(gòu)、圖片風(fēng)格、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)方面的趨勢(shì)與對(duì)策。并有選擇地結(jié)合國(guó)際上業(yè)內(nèi)的成敗案例，對(duì)運(yùn)作時(shí)尚類刊物做了由淺入深的指導(dǎo)和探討。該書對(duì)有志于從事時(shí)尚雜志行業(yè)和初人雜志行業(yè)的編輯、美編、廣告和市場(chǎng)行銷人員都不無(wú)裨益，其中的許多經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)感受對(duì)已經(jīng)從事此行業(yè)的人員也值得借鑒。

作者簡(jiǎn)介

　　瘦馬：1995年開始從事時(shí)尚批評(píng)?，F(xiàn)為時(shí)尚集團(tuán)《男人裝》雜志助理出版人兼主編。著有《出位》、《新海上花》等專著。曾獲“萌芽文學(xué)獎(jiǎng)”。2005年5月因倡導(dǎo)“國(guó)際男人節(jié)”而獲得美國(guó)加州政府獎(jiǎng)。

圖書目錄

序
酷兒一代：工作即縱情
一扇窗、一杯咖啡
知道分子
一杯咖啡開始的談話
與明星為友、名流為鄰
萬(wàn)金油與職業(yè)門檻
技術(shù)含量
百萬(wàn)年薪招主編——專題背后的再思考
傳媒何以如此缺乏耐心
你需要怎樣的技能
貧庸、弱智摧毀了什么
流程編輯等于半個(gè)主編
另一碗青春飯
附錄：月刊流程圖樣本
語(yǔ)言不僅僅是符號(hào)
棄商從文
為什么要適當(dāng)使用國(guó)罵
語(yǔ)言問(wèn)題清單
被錯(cuò)過(guò)的讀者、昏睡的編輯
沒(méi)人穿鞋、舊鞋與市場(chǎng)空白
分眾市場(chǎng)與媒介的專注化——綜合類雜
志的生命周期與分眾傳媒的希望
男性讀物中的女性購(gòu)買力
要品牌，不要主編
拍腦袋、想像力與經(jīng)驗(yàn)主義
定位的擬人化與日常性
偽讀者
附錄：創(chuàng)刊之市場(chǎng)調(diào)查
雜志的功能與實(shí)現(xiàn)
一本雜志和一個(gè)階層
時(shí)尚雜志究竟能干什么
雜志的結(jié)構(gòu)、板塊設(shè)置
女性類刊物以美國(guó)Vogue為摹本
男性類刊物以英國(guó)Stuff
和美國(guó)GQ為摹本
閱讀的興奮點(diǎn)、疲倦期與厚刊時(shí)代
改版?三思而后行
功能純粹化：新男性雜志的貢獻(xiàn)
定位的執(zhí)行
先賣掉封面再賣掉內(nèi)容
書報(bào)亭在叫賣什么
封面歷史
封面的墮落與拯救
封面制作的底牌
男性刊物哪種封面更好賣
少女刊物的封面
為什么專題編輯先被挖走
被誤解的專題概念
專題是被制作出來(lái)的
國(guó)內(nèi)專題的6個(gè)常見缺陷
專題編輯必備的4種能力
專題制作過(guò)程中的7個(gè)細(xì)節(jié)
視覺體系的確立
讀圖：審美遮蓋下的快餐
視覺編輯的缺席
一張單頁(yè)圖何以要賣到1000元一張
一本刊物的美術(shù)設(shè)計(jì)依據(jù)
附錄：色彩知識(shí)
什么都可以賣掉
策劃第一桶金：從媒體開始
大眾心理的常規(guī)性與特異性
——“死亡日記”的策劃
一個(gè)概念啟動(dòng)一本雜志
——“后雅皮”與《男人裝》的誕生
書包、面膜與特大開本——雜志營(yíng)銷的
特殊性
發(fā)行量是一把雙刃劍
誰(shuí)更需要你說(shuō)真話
工體北路的一次夜訪
——關(guān)于新刊與成熟刊的實(shí)銷率
招貼畫之爭(zhēng)，點(diǎn)燃渠道交戰(zhàn)之火
發(fā)行門檻費(fèi)：混亂中的局與破局
“時(shí)尚是什么，ELLE說(shuō)了算”
——期刊競(jìng)爭(zhēng)何以失去了風(fēng)度
紙老虎想干什么
附錄一：美國(guó)雜志的零售結(jié)構(gòu)
附錄二：2004年美國(guó)雜志前10名排行榜
附錄三：發(fā)行公司常用詞匯解釋
附錄四：發(fā)行公司的運(yùn)作模式
附錄五：最常見的發(fā)行術(shù)語(yǔ)解釋
游走于廣告和品牌之間
誰(shuí)為免費(fèi)廣告真正買單
廣告商會(huì)出什么難題
廣告公司的媒介流程
雜志能為廣告商帶來(lái)什么
——從英國(guó)“混合媒體”營(yíng)銷策略談起
你憑什么做主編
作為政治家的主編
我被考過(guò)的16個(gè)技術(shù)問(wèn)題
從主流媒體的態(tài)度看“三性”的
處理原則
主編的日常業(yè)務(wù)
——重要與緊急事務(wù)的處理原則
解剖麻雀：關(guān)于一本刊物的原則制訂
——《時(shí)尚健康》男士版《編輯手冊(cè)》
闡述
雜志中的常見語(yǔ)言問(wèn)題
附錄一：出版印刷常用術(shù)語(yǔ)
附錄二：編輯部構(gòu)架
附錄三：編輯流程
男性雜志與中國(guó)新聞?wù)咔缬瓯?nbsp;
為什么它們被當(dāng)作定時(shí)炸彈
男性雜志在出售什么
懸崖上的民族舞蹈
——男性刊物的中國(guó)之路
性，會(huì)殺死誰(shuí)
周刊：期刊市場(chǎng)的興奮點(diǎn)
全球紙媒的新訴求
摸索、徘徊、期待：中國(guó)周刊的面孔
周刊漸成態(tài)勢(shì)
美、英、法三國(guó)周刊總覽
明天我們賣什么雜志
雜志會(huì)被網(wǎng)絡(luò)打敗嗎
從Cargo雜志的火爆
看男性刊物的新賣點(diǎn)
——讓讀者變得更聰明、更務(wù)實(shí)
Tatler與成長(zhǎng)中的中國(guó)貴族
——幫讀者獲得進(jìn)入另一種生活的門票
Glamour與女性享樂(lè)主義
——雜志最后的本質(zhì)就是服務(wù)
雜志的明日好萊塢