注冊 | 登錄讀書好，好讀書，讀好書！

廣告英語教程

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	張祖忻，姜智彬，朱曄主編
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	復(fù)旦博學(xué)·廣告學(xué)系列
標(biāo)　簽：	專業(yè)英語

購買這本書可以去

ISBN：	9787309048414	出版時(shí)間：	2005-12-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	180	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院的廣告學(xué)、英語教學(xué)和教學(xué)設(shè)計(jì)三方面專家通力合作的成果，包含16個(gè)單元，涉及廣告的基本概念、廣告營銷過程、傳播工具、廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、公共關(guān)系、廣告管理和國際廣告等方面的內(nèi)容。.在題材和資料的選擇上借鑒了國外廣告學(xué)教材的方法，針對國內(nèi)廣告英語的教學(xué)實(shí)際進(jìn)行了具體的設(shè)計(jì)和安排，通過話題討論和小組討論的形式將廣告領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)與英語術(shù)語、用法結(jié)合起來，旨在提高讀者在現(xiàn)實(shí)場景中對廣告專業(yè)英語的綜合運(yùn)用能力，同時(shí)配有必要的課后練習(xí)、拓展詞匯及閱讀材料，以延伸課堂教學(xué)的視野。..全書內(nèi)容豐富，體例簡練、清晰，具有很強(qiáng)的教學(xué)操作性，可供廣告學(xué)專業(yè)進(jìn)行雙語教學(xué)和廣告行業(yè)從業(yè)人士參考使用。...

作者簡介

　　張祖忻，教授，現(xiàn)任上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長，1975年7月畢業(yè)于原上海外國語學(xué)院英語系英語專業(yè)，并在本校外語電化教學(xué)館從事英語教學(xué)和外語電教研究，兼任上海外語音像出版社編輯室主任。1986年參與創(chuàng)建教育技術(shù)學(xué)專業(yè)，并任專職教師至今。1989年在英國威爾士大學(xué)獲教育技術(shù)學(xué)碩士學(xué)位。1994年作為國家公派高級(jí)訪問學(xué)者在美國印第安納大學(xué)教學(xué)系統(tǒng)技術(shù)系進(jìn)行了半年的研究，2002年9月作為美國政府富布賴特基金項(xiàng)目訪問研究學(xué)者赴佛羅里達(dá)州立大學(xué)進(jìn)行了一年的關(guān)于教育系統(tǒng)方法的研究。1996年評為教育技術(shù)學(xué)教授。從1986年起，先后擔(dān)任傳播系副主任，新聞傳播學(xué)院副院長、院長，曾擔(dān)任過二屆教育部高校教育技術(shù)學(xué)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。曾被評為上海市高校優(yōu)秀青年教師， 1997年榮獲寶鋼教育基金優(yōu)秀教師獎(jiǎng)，自1993年起享受國務(wù)院政府特殊津貼，2001年被評為上海市勞動(dòng)模范，全國師德先進(jìn)個(gè)人，2002年獲上海市職工職業(yè)道德十佳標(biāo)兵稱號(hào)。主要研究方向是：教育技術(shù)基本理論、教學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與績效技術(shù)。在這一領(lǐng)域發(fā)表有關(guān)論文 40多篇，出版的專著和教材有《美國教育技術(shù)的理論及其演變》、《教學(xué)設(shè)計(jì)基本原理與方法》、《績效技術(shù)概論》等。主要開設(shè)的課程包括《教學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)》、《績效技術(shù)》和《國際廣告研究》等。開發(fā)的《企業(yè)績效技術(shù)》課程于2001年被評為校優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)，上海市優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。2004年，由他主持的《基于需要分析的廣告學(xué)專業(yè)課程體系的設(shè)計(jì)、開發(fā)與實(shí)施》獲上海市教學(xué)成果三等獎(jiǎng)。

圖書目錄

Unit 1 The Dimensions of Advertising（廣告概述）
Unit 2 The Evolution of Advertising（廣告歷史）
Unit 3 Advertising & Marketing Process（廣告和營銷過程）
Unit 4 Marketing Communication Tools（營銷傳播工具）
Unit 5 Integrated Marketing Communications（整合營銷傳播）
Unit 6 Advertising Research（廣告調(diào)查）
Unit 7 Consumer Behavior（消費(fèi)者行為）
Unit 8 Advertising Strategy & Planning（廣告策略與計(jì)劃）
Unit 9 Creative Strategy（創(chuàng)意策略）
Unit 10 Advertising Execution（廣告執(zhí)行）
Unit 11 Advertising Media（廣告媒體）
Unit 12 Public Relations（公共關(guān)系）
Unit 13 Advertising Agency（廣告公司）
Unit 14 Advertising Ethics（廣告?zhèn)惱恚?br />Unit 15 Advertising Regulation（廣告管理）
Unit 16 International Advertising（國際廣告）
Reference Answer（參考答案）
Bibliography（主要參考文獻(xiàn)）