媒體與廣告

序章 對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)
理論篇 
第一章 大眾媒體的影響力
第一節(jié) 現(xiàn)實(shí)的啟示
第二節(jié) 回到過(guò)去之一：力量與效果
第三節(jié) 回到過(guò)去之二：影響與方式
第四節(jié) 其他傳播效果研究
第二章 作為媒介的廣告的影響力
第一節(jié) 對(duì)廣告作為媒介的認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 歷史上對(duì)廣告力量的認(rèn)識(shí)
第三節(jié) 對(duì)廣告的機(jī)能與效果的認(rèn)識(shí)
第四節(jié) 廣告與它的消費(fèi)者
第三章 大眾媒體的基本特性
第一節(jié) 對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的再認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 對(duì)電視媒介的再思考
第四章 我國(guó)大眾傳播媒體的現(xiàn)狀
第一節(jié) 四大媒體的發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 四大媒體的利用狀況
運(yùn)用篇 
第五章 關(guān)于廣告的媒介計(jì)劃
第一節(jié) 與媒體計(jì)劃相關(guān)的基本要素
第二節(jié) 媒介計(jì)劃中使用的幾個(gè)基本概念
第三節(jié) 媒介計(jì)劃中的媒介整合問(wèn)題
第六章 從廣告看大眾媒體
第一節(jié) 量方面的考察
第二節(jié) 質(zhì)方面的考察
第三節(jié) 廣告對(duì)媒體的選擇要素
第四節(jié) 廣告對(duì)媒體的選擇基準(zhǔn)
第五節(jié) 媒體組合
第七章 對(duì)幾個(gè)媒體因素的再考察
第一節(jié) 有效到達(dá)及其相關(guān)要素
第二節(jié) 影響有效到達(dá)次數(shù)的主要因素
第三節(jié) 對(duì)有效到達(dá)率的再考察
第四節(jié) 對(duì)媒體的綜合策略性考察
第八章 廣告媒體策略與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)媒體策略的影響?yīng)?br /> 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷以外的不可控因素對(duì)媒體策略的影響?yīng)オ?br />附錄
參考書目
索引