市場營銷實務

第1章  市場營銷概述
  學習指導
  案例導入
  第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
  第二節(jié) 市場營銷觀念
  第三節(jié) 市場營銷新趨勢
  案例分析
  復習思考題
第2章  市場營銷環(huán)境
  學習指導
  案例導入
  第一節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
  第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場營銷環(huán)境綜合分析
  案例分析
  復習思考題
第3章  市場購買行為分析
  學習指導
  案例導入
  第一節(jié) 消費者購買行為分析
  第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
  案例分析
  復習思考題
第4章  營銷信息與營銷調(diào)研
  學習指導
  案例導入
  第一節(jié) 營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的意義與內(nèi)容
  第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟與方法
  案例分析
  復習思考題
  課程實訓一：市場營銷調(diào)研
第5章  目標市場營銷
  學習指導
  案例導入
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場選擇
  第三節(jié) 市場定位
  案例分析
  復習思考題
  課程實訓二：目標市場定位決策
第6章  產(chǎn)品策略
  學習指導
  案例導入
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期的營銷策略
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié) 品牌與包裝策略
  案例分析
  復習思考題
  課程實訓三：產(chǎn)品組合策劃
第7章  定價策略
  學習指導
  案例導入
  第一節(jié) 定價的目標與程序
  第二節(jié) 定價的影響因素
  第三節(jié) 定價的方法
  第四節(jié) 定價的策略
  案例分析
  復習思考題
  課程實訓四：產(chǎn)品定價策劃
第8章  分銷渠道策略
第9章  促銷組合策略
第10章  市場營銷管理
參考文獻