平面美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)專業(yè)高職高專計(jì)算機(jī)技能型緊缺人才培養(yǎng)規(guī)劃教材）

第 1 章　素描的基本原理　1
1.1　素描概論　1
1.1.1　素描定義　1
1.1.2　學(xué)習(xí)素描的目的與要求　3
1.1.3　素描的分類　5
1.1.4　素描的工具與使用　9
1.2　素描造型的基本元素　11
1.2.1　形體與結(jié)構(gòu)　11
1.2.2　明暗與空間　13
1.2.3　質(zhì)感與肌理　14
1.2.4　全因素的視覺分析　15
1.3　素描表現(xiàn)的基本語言　19
1.3.1　線的語言　19
1.3.2　面的語言　20
1.3.3　明暗色調(diào)的語言　21
1.3.4　特殊材料運(yùn)用的語言　23
1.4　素描的基本練習(xí)　23
1.4.1　構(gòu)圖與布局的練習(xí)　23
1.4.2　幾何形體的比例與透視練習(xí)　24
1.4.3　簡單靜物的明暗色調(diào)的練習(xí)　25
練習(xí)題　26
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　26

第 2 章　設(shè)計(jì)素描　29
2.1　設(shè)計(jì)素描的基本概念　29
2.1.1　繪畫素描與設(shè)計(jì)素描的關(guān)系　29
2.1.2　設(shè)計(jì)素描的概念與意義　32
2.1.3　設(shè)計(jì)素描的分類與意義　34
2.2　設(shè)計(jì)素描的對象形式與表現(xiàn)——結(jié)構(gòu)素描　35
2.2.1　結(jié)構(gòu)與特征　35
2.2.2　結(jié)構(gòu)的分類與特征　38
2.2.3　結(jié)構(gòu)的解析與重構(gòu)　42
2.2.4　結(jié)構(gòu)造型的方法與特征　43
2.3　設(shè)計(jì)素描的對象再現(xiàn)與方法——精致素描　45
2.3.1　精致表現(xiàn)的設(shè)計(jì)目的與意義　45
2.3.2　質(zhì)地肌理的視覺元素及表現(xiàn)　46
2.4　設(shè)計(jì)素描的對象表現(xiàn)與方法——意象素描　47
練習(xí)題　48
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　49

第 3 章　色彩基本原理　53
3.1　色彩的產(chǎn)生　53
3.1.1　光與色　53
3.1.2　色彩的三屬性　57
3.1.3　色相環(huán)　59
3.1.4　色彩的混合　62
3.2　色彩的基本訓(xùn)練　65
3.2.1　色彩寫生習(xí)作、臨摹練習(xí)的要點(diǎn)　65
3.2.2　單色水粉寫生練習(xí)　65
3.2.3　簡單靜物色彩寫生練習(xí)　65
練習(xí)題　71
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　72

第 4 章　色彩設(shè)計(jì)基本原理　74
4.1　繪畫色彩與設(shè)計(jì)色彩的關(guān)系　74
4.1.1　微妙與強(qiáng)烈　74
4.1.2　立體與平面　75
4.1.3　客觀與主觀　75
4.1.4　觀賞與應(yīng)用　76
4.2　色彩對比　76
4.2.1　色彩對比的定義　76
4.2.2　色彩4要素對比　77
4.2.3　視錯(cuò)覺對比　82
4.3　色彩調(diào)和　84
4.3.1　色彩調(diào)和的定義　84
4.3.2　調(diào)和的基本方法　84
4.3.3　歸納與分割的調(diào)和　86
4.3.4　色彩歸納與分割的方法　86
4.4　色彩心理與美的形式法則　88
4.4.1　色彩的心理與生理　88
4.4.2　色彩的情感與象征　91
4.4.3　美的形式法則　96
練習(xí)題　99
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　100

第 5 章　數(shù)字色彩及應(yīng)用　104
5.1　數(shù)字色彩的基本概念　104
5.1.1　色彩原理與數(shù)字色彩的關(guān)系　104
5.1.2　數(shù)字色彩的色彩空間和色域　107
5.1.3　數(shù)字色彩與設(shè)備的相關(guān)性　108
5.2　數(shù)字色彩的表現(xiàn)方法　109
5.2.1　RGB色彩模型　109
5.2.2　CMY色彩模型　110
5.2.3　HSB色彩模型　110
5.2.4　Lab色彩模型　111
5.3　數(shù)字色彩在計(jì)算機(jī)中的表達(dá)模式　111
5.3.1　RGB色彩模式　111
5.3.2　CMYK色彩模式　112
5.3.3　Lab色彩模式　113
5.3.4　灰度模式　113
5.3.5　其他色彩模式　113
5.4　數(shù)字色彩的調(diào)整　114
5.4.1　圖像色彩調(diào)整的準(zhǔn)備工作　114
5.4.2　圖像色彩信息的獲取　114
5.4.3　圖像色調(diào)的調(diào)整　116
5.4.4　圖像色彩的調(diào)整　124
練習(xí)題　128
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　128

第 6 章　平面構(gòu)成　131
6.1　平面構(gòu)成的認(rèn)識　131
6.1.1　平面構(gòu)成是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)　131
6.1.2　平面構(gòu)成的產(chǎn)生　132
6.1.3　平面構(gòu)成材料與工具　133
6.1.4　計(jì)算機(jī)輔助平面構(gòu)成表現(xiàn)　133
6.2　平面構(gòu)成的基本元素　134
6.2.1　點(diǎn)的形態(tài)和在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)　134
6.2.2　線的形態(tài)和在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)　135
6.2.3　面的形態(tài)和在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)　137
6.3　平面構(gòu)成的基本形與骨骼　138
6.3.1　基本形　138
6.3.2　骨骼　139
6.4　平面構(gòu)成的表現(xiàn)形式　140
6.4.1　重復(fù)構(gòu)成與在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用　140
6.4.2　特異構(gòu)成與在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用　141
6.4.3　漸變構(gòu)成與在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用　142
6.4.4　肌理　143
6.4.5　分割與構(gòu)圖　145
練習(xí)題　148
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　148

第 7 章　標(biāo)志設(shè)計(jì)　150
7.1　標(biāo)志的概念及其分類　150
7.1.1　標(biāo)志的概念　150
7.1.2　標(biāo)志的分類　150
7.2　標(biāo)志的特點(diǎn)　152
7.3　標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序　152
7.4　標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法　153
7.5　標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法　154
7.6　標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程　156
7.7　標(biāo)志的精致化作業(yè)　157
7.8　標(biāo)志的色彩表現(xiàn)　157
練習(xí)題　158
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　159

第 8 章　企業(yè)形象設(shè)計(jì)　161
8.1　企業(yè)形象識別CIS的概論　161
8.1.1　CIS的定義　161
8.1.2　CIS的沿革　161
8.1.3　CIS的構(gòu)成要素　161
8.1.4　CIS的開發(fā)流程　162
8.1.5　導(dǎo)入CIS的契機(jī)　163
8.2　以VI為中心的CIS　164
8.2.1　VI開發(fā)的重要性　164
8.2.2　VI開發(fā)的程序　164
8.3　基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)　164
8.3.1　企業(yè)標(biāo)志　165
8.3.2　專用字體　165
8.3.3　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色　166
8.3.4　象征形象　166
8.3.5　輔助造型　167
8.3.6　組合模式　168
8.4　應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)　169
8.4.1　辦公事務(wù)用品　170
8.4.2　包裝　171
8.4.3　視覺導(dǎo)示系統(tǒng)　171
8.4.4　交通工具　172
8.4.5　廣告、公關(guān)　173
8.4.6　制服　173
8.4.7　展示　173
8.5　VI的導(dǎo)入和管理　174
8.6　編制VI視覺識別手冊　174
8.6.1　VI手冊編制形式　174
8.6.2　VI手冊具體內(nèi)容　175
練習(xí)題　177
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　177

第 9 章　廣告設(shè)計(jì)　179
9.1　廣告的基礎(chǔ)知識　179
9.1.1　廣告設(shè)計(jì)材料與工具　179
9.1.2　廣告的定義和特性　179
9.1.3　廣告的分類　180
9.2　廣告設(shè)計(jì)的基本策略　180
9.2.1　廣告定位策略　180
9.2.2　廣告創(chuàng)意策略　181
9.3　廣告的版面設(shè)計(jì)　187
9.3.1　廣告版面的構(gòu)成元素　187
9.3.2　廣告版面的編排設(shè)計(jì)　191
9.4　廣告的文字設(shè)計(jì)　195
9.4.1　中文的基本印刷字體　196
9.4.2　英文的幾種常用印刷字體　196
9.4.3　廣告文字的編排設(shè)計(jì)　196
9.5　廣告色彩的設(shè)計(jì)　198
9.5.1　廣告色彩的傳達(dá)、識別與象征作用　198
9.5.2　廣告色彩的定位　198
9.5.3　主體色與背景色的關(guān)系　199
9.6　印刷廣告的設(shè)計(jì)程序與印刷工藝　199
9.6.1　印刷廣告的設(shè)計(jì)程序　199
9.6.2　印刷廣告的印刷工藝　199
9.7　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)　200
9.7.1　創(chuàng)意　200
9.7.2　素材　200
9.7.3　鏈接　201
9.7.4　語言　201
9.7.5　合成　201
9.7.6　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作　203
練習(xí)題　203
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　203

第 10 章　數(shù)字化的平面設(shè)計(jì)　205
10.1　計(jì)算機(jī)在平面設(shè)計(jì)中帶來的革命　205
10.2　平面設(shè)計(jì)常用軟件及設(shè)備　207
10.2.1　平面設(shè)計(jì)常用軟件　207
10.2.2　平面設(shè)計(jì)常用設(shè)備　207
10.3　數(shù)字化平面設(shè)計(jì)的工作流程　207
10.4　位圖圖像和矢量圖形　208
10.4.1　位圖圖像　208
10.4.2　矢量圖形　208
10.5　圖像的分辨率及掛網(wǎng)目數(shù)　208
10.5.1　圖像的分辨率　208
10.5.2　掛網(wǎng)目數(shù)　208
10.6　圖像的輸入與輸出　208
10.6.1　圖像的輸入　208
10.6.2　圖像的輸出　209