廣告創(chuàng)意訓練教程

緒言
第1章 使廣告事半功倍的捷徑——廣告創(chuàng)意
1.1 什么是廣告創(chuàng)意
1.2 廣告為什么要有創(chuàng)意
1.3 一個成功的創(chuàng)意具備哪些特征
第2章 心有靈犀一點通——廣告創(chuàng)意思維基礎(chǔ)
2.1 創(chuàng)造性思維
2.2 創(chuàng)造性思維的理論基礎(chǔ)——突變論
第3章 增加營銷力的技巧——廣告創(chuàng)意方法
3.1 廣告創(chuàng)意原理
3.2 廣告創(chuàng)意方法
3.3 激發(fā)廣告創(chuàng)意的手段
第4章 提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意程序
4.1 廣告調(diào)查
4.2 廣告策略
4.3 廣告創(chuàng)意思維的開發(fā)
4.4 確定創(chuàng)意表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段
第5章 不鳴則已，一鳴驚人——廣告創(chuàng)意的
語言表達
5.1 如何使廣告標題打動讀者
5.2 如何寫好廣告文案
第6章 百聞不如一見——廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)
6.1 廣告畫面創(chuàng)意的魅力
6.2 廣告畫面創(chuàng)意小技巧
6.3 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)
第7章 整體聯(lián)動，優(yōu)化組合——廣告版面的
創(chuàng)意
7.1 版面尺寸與注意度
7.2 如何選擇廣告媒體
7.3 如何提高廣告注目率
第8章 運用之妙，存乎一心——廣告創(chuàng)意綜合
8.1 運用之妙，存乎一心
8.2 廣告創(chuàng)意的評價體系
8.3 中國廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀
8.4 中國廣告創(chuàng)意的未來趨勢
附錄1 臺灣Ⅶ組合系列化妝品創(chuàng)意簡報大綱
附錄2 HS地區(qū)高級按摩椅市場調(diào)研計劃書
參考文獻