農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務（高職高專適用教材）

第1章 農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
學習目標
1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的本質(zhì)、特征與職能
1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究對象及其體系
1.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷對我國經(jīng)濟發(fā)展的意義
1.4 學習農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務的方法
本章小結
基本訓練
案例分析
市場調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第2章 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
學習目標
2.1 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的關系
2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境
2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境
本章小結
基本訓練
案例分析
市場調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第3章 農(nóng)產(chǎn)品需求心理及行為
學習目標
3.1 農(nóng)產(chǎn)品需求心理現(xiàn)象
3.2 農(nóng)產(chǎn)品要求購買行為與決策
3.3 運用心理知識指導農(nóng)產(chǎn)品營銷活動
本章小結
基本訓練
案例分析
市場調(diào)查
第4章 農(nóng)產(chǎn)品市場細分及定位
學習目標
4.1 農(nóng)產(chǎn)品市場細分
4.2 農(nóng)產(chǎn)品目標市場選擇
4.3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位
本章小結
基本訓練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第5章 農(nóng)產(chǎn)品直接銷售
學習目標
5.1 農(nóng)產(chǎn)品直接銷售概述
5.2 農(nóng)產(chǎn)品訂單直銷
5.3 農(nóng)產(chǎn)品觀光采摘直銷
5.4 農(nóng)產(chǎn)品零售直銷
本章小結
基本訓練
案例分析
市場調(diào)查
第6章 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售
學習目標
6.1 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售概述
6.2 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售的形式及運作
6.3 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售的發(fā)展趨勢
本章小結
基本訓練
案例分析
市場調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第7章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷
學習目標
7.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷概述
7.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的應用
本章小結
基本訓練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第8章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的其他方式
學習目標
8.1 農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)工貿(mào)一體化營銷方式
8.2 農(nóng)產(chǎn)品期貨交易形式
8.3 農(nóng)產(chǎn)品拍賣交易
本章小結
基本訓練
案例分析
市場調(diào)查
第9章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
學習目標
9.1 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷環(huán)境
9.2 農(nóng)產(chǎn)品國際市場的開發(fā)
9.3 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷組織
本章小結
基本訓練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第10章 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
學習目標
10.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略概述
10.2 農(nóng)產(chǎn)品定價策略
10.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的策略選擇
本章小結
基本訓練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第11章 農(nóng)產(chǎn)品物流配送
學習目標
11.1 農(nóng)產(chǎn)品物流概述
11.2 農(nóng)產(chǎn)品運輸
11.3 農(nóng)產(chǎn)品配送
11.4 農(nóng)產(chǎn)品標準與分級
本章小結
基本訓練
案例分析
模擬訓練
網(wǎng)上調(diào)查
第12章 國際農(nóng)產(chǎn)品營銷規(guī)則與對策
學習目標
12.1 世貿(mào)組織的《農(nóng)業(yè)協(xié)議》及有關規(guī)則
12.2 世貿(mào)組織反傾銷條款與對策
綜合訓練
1.農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人技能訓練
2.農(nóng)產(chǎn)品推銷員技能訓練
3.選擇某一種農(nóng)產(chǎn)品進行推銷活動
參考文獻