現代市場營銷教程

總序
前言
第1章　緒論
　1.1　市場與市場營銷學
　1.2　市場營銷管理的任務與程序
　1.3　市場營銷管理哲學
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第2章　市場營銷戰(zhàn)略
　2.1　現代市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡　
　2.2　市場細分化戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略
　2.3　現代市場競爭戰(zhàn)略　
　2.4　現代市場發(fā)展戰(zhàn)略
　2.5　現代市場營銷品牌戰(zhàn)略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第3章　現代市場營銷環(huán)境分析、市場細分及選擇
　3.1　市場營銷的宏觀環(huán)境
　3.2　市場營銷的微觀環(huán)境
　3.3　不同市場的購買行為分析
　3.4　市場細分與目標市場
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第4章　市場調查、預測與信息系統(tǒng)
　4.1　市場營銷調查和研究的類型與方法
　4.2　市場營銷預測
　4.3　市場需求量的不同預測方法
　4.4　市場營銷信息系統(tǒng)
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第5章　產品策略與新產品開發(fā)
　5.1　產品整體與設計策略
　5.2　產品分類與服務策略
　5.3　產品商標與包裝策略
　5.4　新產品的開發(fā)策略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第6章　產品生命周期策略與產品組合策略
　6.1　產品生命周期的含義、形態(tài)和影響因素
　6.2　產品生命周期的劃分與分階段的策略
　6.3　產品組合策略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第7章　市場價格策略
　7.1　定價的目標與影響定價的因素
　7.2　定價的一般方法
　7.3　定價的程序與策略
　7.4　價格變動與企業(yè)對策　
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第8章　市場營銷渠道策略
　8.1　營銷渠道的類型和功能
　8.2　市場營銷渠道POC（營銷渠道的設計、組織與管理控制）
　8.3　營銷渠道決策與選擇
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第9章　市場促銷策略
　9.1　廣告策略
　9.2　人員推廣策略
　9.3　營業(yè)推廣策略
　9.4　促銷組合策略
　9.5　公關促銷策略
　9.6　形象識別策略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第10章　市場營銷計劃與決策　
　10.1　市場營銷計劃
　10.2　市場營銷策劃程序、要素與報告書寫法
　10.3　現代市場營銷決策　
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
復習測試題A1
參考答案
復習測試題A1
參考答案
復習測試題B1
參考答案
復習測試題B2
參考答案
參考文獻