現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷教程

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	謝聲
出版社：	暨南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專商學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787810795784	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	250	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和綜合國(guó)力的顯著提高，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)各種營(yíng)銷機(jī)遇的涌現(xiàn)，居于市場(chǎng)主導(dǎo)地位的消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化而且越來(lái)越苛刻，這使經(jīng)營(yíng)者和工商貿(mào)易企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本書(shū)的編寫參考了國(guó)內(nèi)外許多有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的著作，并且結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)的實(shí)際運(yùn)作情況以及作者多年的教學(xué)體會(huì)而完成。編者們力求做到深入淺出地闡述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和實(shí)務(wù)，使教材的知識(shí)體系完整、內(nèi)容精練、語(yǔ)言流暢、可讀性強(qiáng)。本書(shū)的特色主要體現(xiàn)在內(nèi)容陳述通俗易懂，相應(yīng)的圖表直觀性強(qiáng)，易于參考，簡(jiǎn)明必要的計(jì)算公式和例題增加了學(xué)習(xí)者的研究興趣，案例新穎鮮活、經(jīng)典，中外名人有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的名言給人以啟迪，每章還附有小結(jié)和練習(xí)題等，有助于讀者掌握本科的理論體系，并將所學(xué)知識(shí)更好地應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等多方面的實(shí)踐中去。本書(shū)可作為各類高等?？圃盒?、職業(yè)技術(shù)院校及成人教育培訓(xùn)等相關(guān)專業(yè)的課程用書(shū)，也可為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員和企業(yè)管理人員提供有益的參考和啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

總序
前言
第1章　緒論
　1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)與程序
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　2.1　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡　
　2.2　市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略
　2.3　現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　
　2.4　現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
　2.5　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第3章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分及選擇
　3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
　3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
　3.3　不同市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析
　3.4　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第4章　市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)與信息系統(tǒng)
　4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查和研究的類型與方法
　4.2　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
　4.3　市場(chǎng)需求量的不同預(yù)測(cè)方法
　4.4　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第5章　產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　5.1　產(chǎn)品整體與設(shè)計(jì)策略
　5.2　產(chǎn)品分類與服務(wù)策略
　5.3　產(chǎn)品商標(biāo)與包裝策略
　5.4　新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第6章　產(chǎn)品生命周期策略與產(chǎn)品組合策略
　6.1　產(chǎn)品生命周期的含義、形態(tài)和影響因素
　6.2　產(chǎn)品生命周期的劃分與分階段的策略
　6.3　產(chǎn)品組合策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第7章　市場(chǎng)價(jià)格策略
　7.1　定價(jià)的目標(biāo)與影響定價(jià)的因素
　7.2　定價(jià)的一般方法
　7.3　定價(jià)的程序與策略
　7.4　價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策　
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第8章　市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
　8.1　營(yíng)銷渠道的類型和功能
　8.2　市場(chǎng)營(yíng)銷渠道POC（營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)、組織與管理控制）
　8.3　營(yíng)銷渠道決策與選擇
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第9章　市場(chǎng)促銷策略
　9.1　廣告策略
　9.2　人員推廣策略
　9.3　營(yíng)業(yè)推廣策略
　9.4　促銷組合策略
　9.5　公關(guān)促銷策略
　9.6　形象識(shí)別策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
第10章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與決策　
　10.1　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
　10.2　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃程序、要素與報(bào)告書(shū)寫法
　10.3　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷決策　
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念
　練習(xí)題
復(fù)習(xí)測(cè)試題A1
參考答案
復(fù)習(xí)測(cè)試題A1
參考答案
復(fù)習(xí)測(cè)試題B1
參考答案
復(fù)習(xí)測(cè)試題B2
參考答案
參考文獻(xiàn)