市場(chǎng)營(yíng)銷概論

一、 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
2． 市場(chǎng)
3． 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
二、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2． 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
重要概念
思考題
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
三、 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 顧客價(jià)值理論
2． 消費(fèi)者需要
3． 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
重要概念
思考題
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
四、 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與作用
2.市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
3.選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4.目標(biāo)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
五、 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 產(chǎn)品組合決策
2． 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷策略
3． 新產(chǎn)品開發(fā)策略
4． 品牌與包裝策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
六、 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.營(yíng)銷定價(jià)的概念與影響營(yíng)銷定價(jià)的因素
2.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
3.價(jià)格適應(yīng)與調(diào)整
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
七、 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 分銷渠道概述
2． 中間商
3． 分銷渠道策略
4． 產(chǎn)品實(shí)體分銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
八、 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 促銷的本質(zhì)與組合策略
2． 人員推銷
3． 廣告宣傳
4． 公共關(guān)系
5． 營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
九、 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
3.市場(chǎng)營(yíng)銷組織
4.市場(chǎng)營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
十、 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1． 直復(fù)營(yíng)銷
2． 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考書目