媒介與奧運(yùn)（雅典奧運(yùn)篇）

第一部分 體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展辨析
　一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳媒的關(guān)系
　　(一)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展動(dòng)因
　　(二)媒介對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的影響
　二、中國(guó)各種媒體體育市場(chǎng)的比較
　三、中國(guó)電視體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
　　(一)電視體育市場(chǎng)巨大
　　(二)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的稱號(hào)、標(biāo)志、專(zhuān)利、特許權(quán)轉(zhuǎn)讓等無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化不足
　　(三)賽事電視轉(zhuǎn)播僅開(kāi)發(fā)了冠名權(quán)
　　(四)中介機(jī)構(gòu)出現(xiàn)并有一定的發(fā)展
　四、奧運(yùn)經(jīng)營(yíng)分析
　　(一)奧運(yùn)會(huì)的收益
　　(二)洛杉磯、雅典奧運(yùn)會(huì)經(jīng)營(yíng)分析
　　(三)中國(guó)商家歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)營(yíng)分析
第二部分 媒介傳播中的受眾與奧運(yùn)
　一、奧運(yùn)會(huì)傳播策略
　　(一)雅典奧運(yùn)會(huì)媒介傳播策略
　　(二)北京奧組委宣傳策略
　二、受眾的體育意識(shí)、認(rèn)知與態(tài)度
　　(一)受眾對(duì)體育的認(rèn)知和態(tài)度
　　(二)受眾對(duì)體育贊助的認(rèn)知和態(tài)度
　三、受眾的奧運(yùn)意識(shí)、認(rèn)知與態(tài)度
　　(一)調(diào)查方法與樣本特征簡(jiǎn)述
　　(二)受眾在雅典奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前后的媒介接觸行為
　　(三)受眾對(duì)雅典奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)知與對(duì)媒介報(bào)道的態(tài)度
　　(四)受眾對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)知與態(tài)度
　四、雅典奧運(yùn)會(huì)收視分析
　　(一)雅典奧運(yùn)會(huì)總體收視狀況
　　(二)雅典奧運(yùn)會(huì)頻道競(jìng)爭(zhēng)分析
　　(三)雅典奧運(yùn)節(jié)目收視分析
　　(四)雅典奧運(yùn)會(huì)重點(diǎn)市場(chǎng)收視分析
　五、雅典奧運(yùn)會(huì)期問(wèn)的廣告知名度
　　(一)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的說(shuō)明
　　(二)CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5電視廣告收視分析
　　(三)奧運(yùn)期間品牌廣告收視分析
　　(四)門(mén)戶網(wǎng)站廣告分析
　　(五)受眾對(duì)雅典奧運(yùn)會(huì)贊助商的認(rèn)知分析
第三部分 雅典奧運(yùn)會(huì)媒介傳播效果的實(shí)證研究
　一、雅典奧運(yùn)會(huì)中受眾對(duì)電視媒體的使用與滿足
　　(一)電視媒體是受眾獲取雅典奧運(yùn)信息的主要來(lái)源
　　(二)受眾基于“使用與滿足”模式收看電視奧運(yùn)信息
　　(三)雅典奧運(yùn)會(huì)中受眾對(duì)電視媒體的“使用與滿足”
　　(四)雅典奧運(yùn)會(huì)“使用與滿足”研究的意義
　二、淺析雅典奧運(yùn)媒介事件中受眾對(duì)奧運(yùn)認(rèn)知的變化
　　(一)“雅典奧運(yùn)”媒介事件建構(gòu)
　　(二)奧運(yùn)前后受眾奧運(yùn)認(rèn)知的變化
　　(三)媒介事件中受眾奧運(yùn)認(rèn)知變化的原因
　三、受眾需求與編輯意識(shí)的共振
　　(一)節(jié)目編輯意識(shí)與受眾需求的探討——當(dāng)代編輯規(guī)律的追尋
　　(二)編輯意識(shí)必須以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)
　　(三)奧運(yùn)節(jié)目編排模式研究一一編輯意識(shí)與受眾需求共振關(guān)系的一個(gè)實(shí)證研究
　　(四)對(duì)奧運(yùn)節(jié)目編排模式的建議——編輯意識(shí)與受眾需求的更有效結(jié)果
　四、網(wǎng)絡(luò)輿論下“沉默的螺旋”現(xiàn)象的考察
　　(一)研究緣起
　　(二)相關(guān)理論回顧與問(wèn)題的提出
　　(三)研究對(duì)象的選擇與分析方法的設(shè)計(jì)
　　(四)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)
　　(五)討論
　五、淺析雅典奧運(yùn)期間CCTV-5在全國(guó)體育電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的角色
　　(一)引言
　　(二)電視與體育的結(jié)合——中國(guó)體育電視市場(chǎng)環(huán)境概述
　　(三)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的博弈——中國(guó)體育電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的四路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概述
　　(四)雅典奧運(yùn)期間的競(jìng)爭(zhēng)：CCTV-5的收視表現(xiàn)
　　(五)北京奧運(yùn)：CCTV-5壟斷優(yōu)勢(shì)尚存，節(jié)目?jī)?nèi)容需做足功夫
　　(六)結(jié)語(yǔ)
　六、雅典奧運(yùn)期間實(shí)效電視廣告淺析
　　(一)研究意義以及情境定義
　　(二)奧運(yùn)期間廣告記憶度考察
　　(三)研究重點(diǎn)鎖定：硬板電視廣告
　　(四)廣告片內(nèi)容分析
　　(五)受眾收視心理的理論解析
　　(六)結(jié)論及建議
　　(七)結(jié)語(yǔ)
　七、奧運(yùn)贊助與受眾認(rèn)知
　　(一)引言
　　(二)五環(huán)旗下的奧運(yùn)品牌認(rèn)知分析
　　(三)受眾對(duì)奧運(yùn)贊助商的認(rèn)知分析
　　(四)受眾對(duì)奧運(yùn)贊助商形象的認(rèn)知分析
　　(五)受眾對(duì)奧運(yùn)贊助商的認(rèn)知途徑分析
　　(六)結(jié)語(yǔ)
　八、雅典奧運(yùn)期間青少年奧運(yùn)精神研究
　　(一)引言
　　(二)研究目的與意義
　　(三)研究方法
　　(四)數(shù)據(jù)分析
　　(五)雅典奧運(yùn)會(huì)前后青少年奧運(yùn)認(rèn)知度對(duì)比
　　(六)結(jié)語(yǔ)
第四部分 附錄
　附錄一：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)傳播效果調(diào)查問(wèn)卷(事前問(wèn)卷)
　附錄二：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)傳播效果調(diào)查問(wèn)卷(事后問(wèn)卷)
主要參考文獻(xiàn)