大眾傳媒研究導(dǎo)論

定　價：￥46.00

作　者：	（美）多米尼克（Dominick, J.R.）著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	新聞與傳播系列教材英文原版系列
標　簽：	大眾傳媒傳播媒介研究英文

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ISBN：	9787302125235	出版時間：	2006-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	468	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　A01#本書是一本經(jīng)典的媒介研究方法教材。兩位作者都是資深的媒介研究者，維曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市場研究公司的總裁和創(chuàng)辦人；多米尼克（Joseph R.Dorninick）博士則是佐治大學(xué)新聞和大眾傳播學(xué)院的教授，著述甚豐。兩位精通媒介研究的作者一個側(cè)重業(yè)界一個基于學(xué)界，共同鑄就了本書鮮明獨特的風格，使得本書自出版以來風行不衰，不僅為大學(xué)新聞傳播類專業(yè)的師生所青睞，也受到業(yè)界人士的重視。全書共分四部分，第一部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側(cè)重量化研究法）；第三部分是介紹數(shù)據(jù)分析的方法和思路。第四部分最具特色，針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關(guān)研究、媒介效果研究以及互聯(lián)網(wǎng)在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領(lǐng)域全景圖。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分媒介研究的過程
第一章科學(xué)和研究
簡介
何謂研究？
如何開始？
大眾媒介研究的發(fā)展
媒介研究和科學(xué)方法
獲得知識的方法
科學(xué)方法的特點
兩類研究：學(xué)術(shù)研究和商業(yè)研究
研究過程
決定選題的恰當性
提出假設(shè)或研究問題
數(shù)據(jù)分析和解釋
內(nèi)部效度
外部效度
展示結(jié)果
研究提供者和行業(yè)服務(wù)
小結(jié)
第二章研究要素
概念與構(gòu)成
自變量與因變量
質(zhì)化與量化研究
測量的本質(zhì)
測量的水平
測量量表
信度和效度
小結(jié)
第三章研究倫理
倫理和研究過程
為什么要講倫理？
一般的倫理理論
倫理原則
具體倫理問題
倫理與在線研究
小結(jié)
第四章抽樣
總體和樣本
概率樣本和非概率樣本
樣本大小
抽樣誤差
小結(jié)
第二部分媒介研究的方法
第五章質(zhì)化研究方法
目標和思想
質(zhì)化研究中的數(shù)據(jù)分析
實地觀察
焦點小組
深度訪談
案例研究
人種學(xué)
撰寫質(zhì)化研究報告
小結(jié)
第六章內(nèi)容分析
內(nèi)容分析的定義
內(nèi)容分析的使用
……
第七章調(diào)查研究
第八章縱向研究
第九章實驗研究
第三部分數(shù)據(jù)分析
第十章統(tǒng)計分析入門
第十一章假設(shè)檢驗
第十二章基本統(tǒng)計方法
第四部分媒介方法的研究應(yīng)用
第十三章印刷媒介研究
第十四章電子媒介研究
第十五章廣告研究
第十六章公共關(guān)系研究
第十七章大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)
附錄圖表
術(shù)語匯總
人名索引
主題索引