大眾傳媒研究導(dǎo)論

第一部分 媒介研究的過程
第一章 科學(xué)和研究
簡介
何謂研究？
如何開始？
大眾媒介研究的發(fā)展
媒介研究和科學(xué)方法
獲得知識的方法
科學(xué)方法的特點
兩類研究：學(xué)術(shù)研究和商業(yè)研究
研究過程
決定選題的恰當(dāng)性
提出假設(shè)或研究問題
數(shù)據(jù)分析和解釋
內(nèi)部效度
外部效度
展示結(jié)果
研究提供者和行業(yè)服務(wù)
小結(jié)
第二章 研究要素
概念與構(gòu)成
自變量與因變量
質(zhì)化與量化研究
測量的本質(zhì)
測量的水平
測量量表
信度和效度
小結(jié)
第三章 研究倫理
倫理和研究過程
為什么要講倫理？
一般的倫理理論
倫理原則
具體倫理問題
倫理與在線研究
小結(jié)
第四章 抽樣
總體和樣本
概率樣本和非概率樣本
樣本大小
抽樣誤差
小結(jié)
第二部分 媒介研究的方法
第五章 質(zhì)化研究方法
目標(biāo)和思想
質(zhì)化研究中的數(shù)據(jù)分析
實地觀察
焦點小組
深度訪談
案例研究
人種學(xué)
撰寫質(zhì)化研究報告
小結(jié)
第六章 內(nèi)容分析
內(nèi)容分析的定義
內(nèi)容分析的使用
……
第七章 調(diào)查研究
第八章 縱向研究
第九章 實驗研究
第三部分 數(shù)據(jù)分析
第十章 統(tǒng)計分析入門
第十一章 假設(shè)檢驗
第十二章 基本統(tǒng)計方法
第四部分 媒介方法的研究應(yīng)用
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 電子媒介研究
第十五章 廣告研究
第十六章 公共關(guān)系研究
第十七章 大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)
附錄圖表
術(shù)語匯總
人名索引
主題索引