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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　從傳者中心向受眾中心轉(zhuǎn)向，是當(dāng)前我國(guó)傳媒發(fā)展的必然選擇。在這個(gè)轉(zhuǎn)向的過程中，傳媒如何成功推行自身的受眾策略，至關(guān)重要。本書順應(yīng)了傳媒發(fā)展的這一轉(zhuǎn)向，并對(duì)傳媒受眾策略研究進(jìn)行了有益的探索。該書結(jié)合媒介全球化的國(guó)際背景和媒介產(chǎn)業(yè)化的國(guó)內(nèi)背景，借鑒了社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等學(xué)科的研究成果，從社會(huì)轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度切入，從歷時(shí)性考察、共時(shí)性考察、分類考察三個(gè)維度，對(duì)當(dāng)代中國(guó)傳媒的受眾策略進(jìn)行了集中研究。

作者簡(jiǎn)介

　　張春林，男，筆名金令，1970年生，重慶市武隆縣人。文化與傳媒博士，新聞傳播學(xué)副教授。1994-1997年在重慶師范大學(xué)學(xué)習(xí)，獲碩士學(xué)位；200l-2004年在四川大學(xué)學(xué)習(xí)，獲博士學(xué)位。1997年進(jìn)入傳媒業(yè)，曾供職《西南工商報(bào)》、《蓖慶青年報(bào)》等多家媒體。2000年11月，通過公開答辯競(jìng)聘成功，任《消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》社會(huì)新聞部主持工作的副豐任，是該報(bào)社會(huì)新聞部第一位負(fù)責(zé)人；2002年5月，通過公開答辯競(jìng)聘成功，任《四川日?qǐng)?bào)》新聞?？扛敝魅渭鏌峋€工作室主編，是該報(bào)第一位外聘的處級(jí)干部；2003年11月，再次通過公開答辯競(jìng)聘成功，任《四川日?qǐng)?bào)》社會(huì)新聞部副主任；2004年7月，調(diào)入四川外語(yǔ)學(xué)院新聞傳播學(xué)院任教，主講《新聞采訪學(xué)》、《新聞編輯學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》等課程。1995年以來已發(fā)表新聞作品300余篇，編輯新聞稿件600多萬字，新聞作品1O余次獲得全國(guó)和省級(jí)新聞獎(jiǎng)；參與省部級(jí)課題多項(xiàng)，主持省部級(jí)課題l項(xiàng)，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇；任博客網(wǎng)等網(wǎng)站開有個(gè)人專欄。2004年12月，獲“重慶市高等學(xué)校優(yōu)秀中青年骨干教師資助”，2005年9月，被授予“重慶市高校中青年骨干教師”榮譽(yù)稱號(hào)。

圖書目錄

序／l
緒論：受眾身份——傳媒策略調(diào)整的重要依據(jù)／1
上編傳媒受眾策略的歷時(shí)性考察
第一章前市場(chǎng)化階段傳媒的受眾策略／25
一、前市場(chǎng)化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會(huì)因素／25
二、前市場(chǎng)化階段受眾身份的基本特征／27
三、前市場(chǎng)化階段傳媒的受眾策略分析／41
第二章半市場(chǎng)化階段傳媒的受眾策略／58
一、半市場(chǎng)化階段影響傳媒發(fā)展的社會(huì)因素／58
二、半市場(chǎng)化階段受眾身份的基本特征／63
三、半市場(chǎng)化階段傳媒的受眾策略分析／78
第三章市場(chǎng)化階段傳媒的受眾策略／96
一、市場(chǎng)化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會(huì)因素／96
二、市場(chǎng)化階段受眾身份的基本特征／103
三、市場(chǎng)化階段傳媒的受眾策略分析／114
中編傳媒受眾策略的共時(shí)性考察
第四章受眾身份的衍化趨勢(shì)和傳媒策略的現(xiàn)實(shí)問題／139
一、影響受眾策略調(diào)整的幾大社會(huì)變化趨勢(shì)／140
二、受眾身份的衍化趨勢(shì)／144
三、傳媒受眾策略要解決的幾個(gè)問題／154
第五章四類媒體之間的受眾格局／184
一、受眾格局的現(xiàn)狀分析／184
二、受眾格局的趨勢(shì)展望／194
第六章全球媒介語(yǔ)境中的受眾策略／207
一、如何看待世界的全球化／207
二、傳媒的全球語(yǔ)境與中國(guó)思路／218
三、中國(guó)傳媒如何應(yīng)對(duì)全球化／232
下編傳媒受眾策略的分類考察
第七章報(bào)業(yè)的受眾策略／243
一、正視晚報(bào)、都市報(bào)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)／244
二、黨報(bào)期待雄風(fēng)再振／251
三、積極應(yīng)對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的挑戰(zhàn)／277
第八章廣播的受眾策略／289
一、如何發(fā)揮廣播的窄播優(yōu)勢(shì)／290
二、頻率專業(yè)化空間的拓展／294
三、對(duì)其他媒體平臺(tái)的借助／302
第九章電視的受眾策略／308
一、頻道專業(yè)化中的受眾挖掘／308
二、縮小收視率理論數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)之間的差額／32l
三、全球電視競(jìng)爭(zhēng)中的受眾爭(zhēng)?。?29
第十章互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾策略／338
一、互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際背景與中國(guó)問題／338
二、亟待充分挖掘的多媒體優(yōu)勢(shì)／344
三、理應(yīng)具有的大傳播思路／351
四、不可忽視的主流意識(shí)形態(tài)陣地／360
結(jié)語(yǔ)：走向受眾中心時(shí)代／370
參考文獻(xiàn)／376
圖表索引／392