電視傳播與受眾

第一章　電視媒體的傳播與人的活動(dòng)
　第一節(jié)　電視媒體受眾的概念及其理論發(fā)展?fàn)顩r
　第二節(jié)　傳播過(guò)程中電視媒體受眾的構(gòu)成及意義
　第三節(jié)　受眾的需求與滿足
　第四節(jié)　電視媒體受眾的認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)及特征
　第五節(jié)　電視媒體的傳播對(duì)受眾的影響
第二章　電視傳播的文化品位定位
　第一節(jié)　電視文化的審美特質(zhì)
　第二節(jié)　電視傳播的大眾文化本質(zhì)
　第三節(jié)　電視藝術(shù)與受眾的審美活動(dòng)
　第四節(jié)　電視新聞與受眾知的互動(dòng)
第三章　電視媒體經(jīng)營(yíng)與受眾需求
　第一節(jié)　走向市場(chǎng)的電視媒體
　第二節(jié)　頻道專業(yè)化與受眾的細(xì)分
　第三節(jié)　電視節(jié)目編排與受眾的收視需求
　第四節(jié)　電視媒體整體包裝與人文關(guān)懷
　第五節(jié)　電視媒體的品牌塑造與經(jīng)營(yíng)管理
　第六節(jié)　電視媒體的營(yíng)銷宣傳策略
第四章　電視廣告經(jīng)營(yíng)與受眾市場(chǎng)
　第一節(jié)　電視廣告市場(chǎng)
　第二節(jié)　電視廣告訴求方式與受眾的接受
　第三節(jié)　電視廣告營(yíng)銷
　第四節(jié)　受眾廣告印象測(cè)評(píng)
第五章　電視媒體受眾效果測(cè)評(píng)介紹
　第一節(jié)　傳播效果與受眾認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)功能的激活
　第二節(jié)　受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)與傳播效果
　第四節(jié)　收視率對(duì)電視媒體的影響
　第五節(jié)　收視率與電視媒體的經(jīng)營(yíng)管理
第六章　電視媒體的受眾研究工作
　第一節(jié)　受眾工作部門(mén)的地位和職能
　第二節(jié)　電視受眾調(diào)查
　第三節(jié)　受眾信息的統(tǒng)計(jì)和運(yùn)用
　第四節(jié)　國(guó)外電視受眾調(diào)查的趨勢(shì)
參考書(shū)目及文獻(xiàn)