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體育營銷原理與實務（第2版）

定　價：￥58.00

作　者：	（美）布倫達·G.匹茲、戴維·K.斯托特勒\|譯者
出版社：	遼寧科技出版社
叢編項：	美國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理叢書
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787538143584	出版時間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	452頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《體育營銷原理與實務（第2版）》中采用了在體育管理領(lǐng)域具有多年學術(shù)和實踐經(jīng)驗的頂尖學者對體育管理和體育產(chǎn)業(yè)的定義。根據(jù)這些定義，體育產(chǎn)業(yè)是一個廣泛和多樣化的產(chǎn)業(yè)，它不僅僅局限于推銷體育賽事，還包括其他很多細分市場。在過去二十多年間，隨著體育管理作為一個研究領(lǐng)域的發(fā)展而出現(xiàn)了有關(guān)體育管理和體育產(chǎn)業(yè)的兩個截然不同的流派。一個學派的觀點是體育管理僅限于對主流的體育比賽以及如何將這些賽事推銷給觀眾的研究。另一個學派則支持體育管理要對體育產(chǎn)業(yè)中所有領(lǐng)域進行研究，并且將體育產(chǎn)業(yè)定義為所有生產(chǎn)體育或娛樂相關(guān)產(chǎn)品的公司及其業(yè)務。本書的內(nèi)容不僅僅只限于職業(yè)體育和學生體育，它涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)的各個方面，如體育市場研究公司、體育贊助管理公司、體育產(chǎn)品制造商和零售商、體育電視公司、體育網(wǎng)絡(luò)公司和體育旅游公司等。體育管理和體育營銷專業(yè)的學生們將就可能任職于這些形形色色的體育公司中。

作者簡介

　　布倫達·G．匹茲博士是一名體育營銷學教授，現(xiàn)任喬治亞州立大學體育管理項目的主任。在此之前，她分別在佛羅里達州立大學和路易斯維爾大學任教6年和12年。匹茲教授主編或與人合作編寫了3本體育營銷方面的教材，還有無數(shù)的論文發(fā)表于體育營銷權(quán)威刊物上，如《國際體育管理》、《體育管理》、《假日營銷》和《體育營銷季刊》等。她于2000年榮獲Dr．Earle F.Zeigler獎，并于2001年成為第一批“北美體育管理學會”研究員之一。她先后任職過第一屆“體育管理計劃復核委員會”委員，并在1995一1999年期間先后擔任“北美體育管理學會”委員和主席等職。

圖書目錄

第一章體育產(chǎn)業(yè)
產(chǎn)業(yè)/002
體育和體育管理/003
體育產(chǎn)業(yè)/004
體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模/006
影響體育產(chǎn)業(yè)增長和發(fā)展的因素/012
體育產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)/041
本章小結(jié)/043
問題思考/044
建議練習/044
第二章體育營銷的歷史階段
Hillerich&Bradsby的營銷計劃／045
體育營銷的歷史階段／048
問題思考／070
尾注／071
第三章體育產(chǎn)業(yè)的全球市場
全球商業(yè)結(jié)構(gòu)／075
國際金融和財務／076
貿(mào)易規(guī)則／078
國際營銷架構(gòu)／081
全球體育架構(gòu)／082
全球市場選擇與識別／080
國際體育營銷人員／087
國際體育營銷的特殊問題／090
未來發(fā)展趨勢／091
本章小結(jié)／092
問題思考／092
建議練習／092
專業(yè)協(xié)會和組織／092
推薦閱讀／093
第四章體育營銷理論
體育營銷/094
營銷定義/095
體育營銷基本原理和理論/097
體育營銷管理模型/103
本章小結(jié)/120
問題思考/121
建議練習/121
推薦閱讀/121
第五章體育營銷研究
概述／122
體育營銷研究／123
體育營銷研究目的／125
研究設(shè)計的基本步驟／137
本章小結(jié)／146
問題思考／146
建議作業(yè)／146
第六章體育公司的市場細分、B標市場選擇和市場定位
概述／147
市場細分／148
體育消費者市場細分／149
目標市場選擇戰(zhàn)略／188
體育公司市場定位／188
本章小結(jié)／190
問題思考／191
建議練習，19l
第七章營銷信息系統(tǒng)
獲取信息/194
設(shè)計信息系統(tǒng)/199
維護數(shù)據(jù)安全/200
系統(tǒng)運行/201
熟悉系統(tǒng)/203
產(chǎn)生結(jié)果/203
本章小結(jié)/204
問題思考/204
建議練習/204
專業(yè)協(xié)會和組織/204
推薦閱讀/205
第八章營銷組合和體育產(chǎn)業(yè)
概述/206
營銷組合/206
營銷組合要素之間的關(guān)系/210
體育產(chǎn)業(yè)中的營銷組合戰(zhàn)略/211
本章小結(jié)/212
第九章體育產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品
產(chǎn)品定義／213
體育產(chǎn)品定義／217
體育產(chǎn)品分類／217
產(chǎn)業(yè)細分／219
體育產(chǎn)品生命周期，224
產(chǎn)品生命周期各階段／225
產(chǎn)品組合和產(chǎn)品管理／227
新產(chǎn)品開發(fā)計劃和過程／233
新產(chǎn)品開發(fā)各階段／234
產(chǎn)品識別／237
產(chǎn)品淘汰／240
本章小結(jié)／241
問題思考／241
建議練習／242
第十章體育產(chǎn)業(yè)中的定價策略
價格／244
定價決策中的4C／246
需求彈性／250
體育公司的定價目標／257
體育公司的定價方法和戰(zhàn)略／258
本章小結(jié)／261
問題思考／262
建議練習／262
第十一章體育產(chǎn)業(yè)中的營銷渠道和分銷決策
概述／263
分銷定義／263
產(chǎn)品類型／265
產(chǎn)品分銷／268
分銷中的時間、地點和所有權(quán)效用／269
分銷系統(tǒng)／270
本章小結(jié)／277
問題思考／277
建議練習／278
第十二章體育產(chǎn)業(yè)中的促銷
促銷和體育促銷定義／280
促銷基本原理／282
促銷計劃／283
本章小結(jié)／305
問題思考／306
建議練習／306
專業(yè)協(xié)會和組織／307
推薦閱讀／307
第十三章體育產(chǎn)業(yè)中的媒體關(guān)系
構(gòu)建媒體關(guān)系／308
構(gòu)建良好媒體關(guān)系的原則／309
媒體發(fā)布的形式／311
媒體類型／314
危機時期的媒體關(guān)系／319
本章小結(jié)／320
問題思考／320
建議練習／320
專業(yè)協(xié)會和組織／321
推薦閱讀／321
第十四章代言和贊助營銷
概述／322
意見帶頭人和代言／322
運動員個人代言／325
選擇運動員代言人／329
代言的發(fā)展趨勢／329
賽事贊助／330
尋求賽事贊助的基本原理／332
制定一個制勝戰(zhàn)略／333
奧運會和贊助／335
基層賽事的贊助趨勢／342
本章小結(jié)／343
問題思考／344
建議練習／344
專業(yè)協(xié)會和組織／344
推薦閱讀／345
第十五章體育產(chǎn)業(yè)中特許權(quán)和標識的使用
概述／346
體育商標特許經(jīng)營的法律問題／350
本章小結(jié)／358
問題思考／358
建議練習／359
第十六章基于網(wǎng)絡(luò)的體育營銷
基于網(wǎng)絡(luò)的體育營銷的重要性／360
因特網(wǎng)的起源／362
因特網(wǎng)在體育產(chǎn)業(yè)中的應用歷史／363
職業(yè)球隊和聯(lián)盟／363
高校體育運動的開展／364
體育賽事／364
體育媒體／365
早期的網(wǎng)上贊助和廣告商機／365
借助因特網(wǎng)營銷／365
借助因特網(wǎng)營銷的優(yōu)勢／367
借助網(wǎng)絡(luò)營銷的弊端／368
成功網(wǎng)站的特性／368
網(wǎng)站ESPN.com／369
判斷一個網(wǎng)站的成功／369
基于網(wǎng)絡(luò)營銷的特有機遇／370
互動營銷／371
自助式營銷／375
網(wǎng)上訂閱／378
網(wǎng)上售票和網(wǎng)上產(chǎn)品銷售／379
在線廣告／贊助／379
網(wǎng)絡(luò)投資收益率(ROI)的衡量／384
今天的體育產(chǎn)業(yè)和因特網(wǎng)／384
新的門票分銷系統(tǒng)／386
體育網(wǎng)站運營的新趨勢／387
本章小結(jié)／388
問題思考／391
建議練習／391
附錄A體育商業(yè)組織的聯(lián)系方式／392
附錄B體育商業(yè)貿(mào)易組織，403
附錄c體育產(chǎn)業(yè)貿(mào)易出版物／406
附錄D體育商業(yè)學術(shù)刊物和協(xié)會的目錄／409
附錄E體育營銷研究摘要(略)／414
附錄F研究調(diào)研和問卷調(diào)查舉例／415