Photoshop中文版廣告設(shè)計(jì)實(shí)例

第1章　廣告的基本概念    1
1.1  廣告的定義    2
1.2  廣告的劃分方法及類(lèi)型    2
1.2.1  按目的劃分    2
1.2.2  按媒體劃分    3
1.2.3  按目標(biāo)大眾劃分    4
1.3  平面廣告的設(shè)計(jì)原則    4
1.3.1  真實(shí)性    4
1.3.2  創(chuàng)新性    4
1.3.3  形象性    5
1.3.4  感情性    5
1.3.5  原創(chuàng)性    6
1.4  平面廣告的設(shè)計(jì)與制作流程    6
1.4.1  設(shè)計(jì)準(zhǔn)備    6
1.4.2  設(shè)計(jì)創(chuàng)意    6
1.4.3  設(shè)計(jì)表現(xiàn)    7
1.4.4  設(shè)計(jì)編排    7
1.4.5  審查定稿    7
1.4.6  校對(duì)、打樣、印刷    7
第2章　廣告的表現(xiàn)手法    9
2.1  平面廣告的構(gòu)成要素    10
2.2  為廣告選擇恰當(dāng)?shù)纳?nbsp;   11
2.2.1  色彩在廣告中的功能    11
2.2.2  色彩的心理感覺(jué)     12
2.2.3  色彩感情規(guī)律的應(yīng)用    13
2.2.4  色彩喜愛(ài)與禁忌    14
2.3  設(shè)計(jì)廣告圖形    14
2.3.1  廣告插圖的作用    15
2.3.2  廣告插圖的表現(xiàn)形式    15
2.3.3  廣告插圖的來(lái)源    16
2.4  設(shè)計(jì)廣告文字    18
2.4.1  廣告文字的造型設(shè)計(jì)    18
2.4.2  廣告文字的撰寫(xiě)    19
2.4.3  廣告文字的編排    19
2.5  設(shè)計(jì)廣告版面    20
2.5.1  標(biāo)準(zhǔn)型    21
2.5.2  標(biāo)題型    21
2.5.3  軸線(xiàn)型    22
2.5.4  斜置型     22
2.5.5  圓圖型    23
2.5.6  全圖型    23
2.5.7  水平型    24
2.5.8  偏置型    24
2.5.9  字符型    24
2.5.10  指示型    25
2.5.11  留白型    25
2.5.12  拼貼型    25
2.5.13  三角型    26
第3章　汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)    27
3.1  汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)概述    28
3.2  汽車(chē)廣告的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)    28
3.2.1  品牌訴求    25
3.2.2  感性訴求    25
3.2.3  性能訴求    26
3.3  Jeep汽車(chē)廣告    31
3.3.1  廣告策劃    31
3.3.2  操作步驟    32
3.4  SEAT汽車(chē)廣告    41
3.4.1  廣告策劃    41
3.4.2  操作步驟    42
第4章　房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)    5
4.1  房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)概述    52
4.2  房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)    53
4.2.1  家園式    53
4.2.2  地段    53
4.2.3  健康/環(huán)境    54
4.3  保利地產(chǎn)    55
4.3.1  廣告策劃    55
4.3.2  操作步驟    55
4.4  金海灣花園    64
4.4.1  廣告策劃    64
4.4.2  操作步驟    64
4.5  富豪家苑    68
4.5.1  廣告策劃    68
4.5.2  操作步驟    69
4.6  普賽家園    80
4.6.1  廣告策劃    80
4.6.2  操作步驟    81
第5章　酒廣告設(shè)計(jì)    95
5.1  酒類(lèi)廣告概述及設(shè)計(jì)方法    96
5.1.1  酒類(lèi)廣告概述    96
5.1.2  酒類(lèi)廣告設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)    96
5.2  CAMPARI酒廣告    98
5.2.1  廣告策劃    98
5.2.2  操作步驟    98
5.3  GRAN FEUOO酒廣告    103
5.3.1  廣告策劃    103
5.3.2  操作步驟    104
5.4  雪津啤酒廣告    110
5.4.1  廣告策劃    110
5.4.2  操作步驟    111
第6章　香水和化妝品廣告設(shè)計(jì)    121
6.1  香水和化妝品廣告的基本概念    122
6.2  香水和化妝品廣告的設(shè)計(jì)類(lèi)型    122
6.3  香戴兒香水廣告    124
6.3.1  廣告策劃    124
6.3.2  操作步驟    125
6.4  指甲油廣告     129
6.4.1  廣告策劃    129
6.4.2  操作步驟    130
6.5  巧麗紗化妝品廣告    136
6.5.1  廣告策劃    136
6.5.2  操作步驟    136
6.6  黛芬娜化妝品廣告    144
6.6.1  廣告策劃    144
6.6.2  操作步驟    144
第7章　影視宣傳廣告設(shè)計(jì)    153
7.1  影視宣傳廣告設(shè)計(jì)概述    154
7.2  影視宣傳廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖    154
7.3  海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法    156
7.3.1  標(biāo)新立異    156
7.3.2  去繁就簡(jiǎn)    156
7.3.3  夸張對(duì)比    157
7.4  電影《From Justin to Kelly》
     宣傳海報(bào)    157
7.4.1  廣告策劃    157
7.4.2  操作步驟    157
7.5  電影《Bridget Jones抯 Diary》
     宣傳海報(bào)    167
7.5.1  廣告策劃    167
7.5.2  操作步驟    167
7.6  電影《夜魔俠》宣傳海報(bào)    172
7.6.1  廣告策劃    172
7.6.2  操作步驟    172
7.7  電影《THE LORD OF THE RINGS》
     宣傳海報(bào)    181
7.7.1  廣告策劃    181
7.7.2  操作步驟    181
7.8  動(dòng)畫(huà)片《忍者神龜》宣傳海報(bào)    189
7.8.1  廣告策劃    189
7.8.2  操作步驟    189
第8章　公益類(lèi)廣告設(shè)計(jì)    203
8.1  公益廣告設(shè)計(jì)概述    204
8.2  保護(hù)動(dòng)物公益廣告    204
8.2.1  廣告策劃    204
8.2.2  操作步驟    205
8.3  吸煙有害健康之煙盒篇    210
8.3.1  廣告策劃    210
8.3.2  操作步驟    211
8.4  吸煙有害健康之煙囪篇    219
8.4.1  廣告策劃    219
8.4.2  操作步驟    220
8.5  網(wǎng)絡(luò)廣告之反黃篇    228
8.5.1  廣告策劃    228
8.5.2  操作步驟    228
8.6  保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公益廣告    233
8.6.1  廣告策劃    233
8.6.2  操作步驟    233
第9章　其他類(lèi)型廣告設(shè)計(jì)    237
9.1  旅游廣告    238
9.1.1  廣告策劃    238
9.1.2  操作步驟    238
9.2  蘋(píng)果電腦廣告    244
9.2.1  廣告策劃    244
9.2.2  操作步驟    244
9.3  寬帶服務(wù)廣告    253
9.3.1  廣告策劃    253
9.3.2  操作步驟    254
9.4  酷派運(yùn)動(dòng)鞋廣告    262
9.4.1  廣告策劃    262
9.4.2  操作步驟    263
9.5  豪美服裝廣告    276
9.5.1  廣告策劃    276
9.5.2  操作步驟    277
9.6  T3860手機(jī)廣告    290
9.6.1  廣告策劃    290
9.6.2  操作步驟    290
9.7  短信服務(wù)廣告    307
9.7.1  廣告策劃    307
9.7.2  操作步驟    307