中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)與動漫營銷

　　本書為一部較為全面地闡述中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)和動漫營銷的著作。本書從動漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性和商品屬性兩大因素出發(fā)，以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化，論及了中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營銷策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造以及動漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容，第一次明確提出了“新時期動漫”的概念厘定和層次劃分，明確提出了“動漫產(chǎn)業(yè)三個層次的領(lǐng)域”，對“原創(chuàng)力與中國動漫產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀以及此種現(xiàn)象之后的文化根源進(jìn)行了詳盡的分析。理論闡釋和案例分析相結(jié)合是本書一大特色。

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