日本電視產(chǎn)業(yè)與電視廣告

　　日本電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以日本放送協(xié)會為代表的公營電視媒體和以日本民間放送連盟所屬的各日本商業(yè)電視臺兩足鼎立的結(jié)構特點;產(chǎn)業(yè)中兩種體制的運營理念、營運方式和決策管理機構大相徑庭。日本隊電視產(chǎn)業(yè)從初始到壯大，從無線電視、有線電視到衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、從大眾傳播到專門化以及分眾傳播，經(jīng)歷了若干發(fā)展階段。日本隊電視廣告由廣告商需求到廣告公司的策劃、創(chuàng)意、制作和代理，以及電視媒體的發(fā)布，其運作理念、運營管理都非常國際化和高水準。本書對日本電視產(chǎn)業(yè)和電視廣告業(yè)和特征、發(fā)展等方面進行的理論梳理，為我國電視產(chǎn)業(yè)和電視廣告提供了良好的學習的借鑒，值得業(yè)界人士和有志于此領域發(fā)展的人士一讀。

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