《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》學(xué)習(xí)指導(dǎo)

一、怎樣學(xué)好《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》
(一)弄清《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是怎樣一種性質(zhì)的學(xué)科
(二)把握《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的研究對(duì)象
(三)抓住《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的基本構(gòu)架
(四)掌握《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的基本概念與基本理論
(五)樹(shù)立正確的態(tài)度，采取正確的方法
二、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)大綱
(一)教材與主要參考書(shū)目
(二)課時(shí)安排
(三)教學(xué)目的與教學(xué)內(nèi)容
三、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》涉及的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的部分概念
四、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課后練習(xí)題及部分答案要點(diǎn)
(一)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課后練習(xí)題
(二)部分答案要點(diǎn)
五、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考研試題
(一)考試題型及答題要求
(二)1999—2002年考研試題
六、研究生《營(yíng)銷管理》復(fù)習(xí)題及課程結(jié)業(yè)試題
(一)《營(yíng)銷管理》復(fù)習(xí)題
(二)《營(yíng)銷管理》課程結(jié)業(yè)試題
七、怎樣進(jìn)行案例分析和案例教學(xué)
(一)怎樣進(jìn)行案例分析
(二)怎樣進(jìn)行案例教學(xué)
(三)市場(chǎng)營(yíng)銷案例選編
1．青島啤酒是如何打開(kāi)東南亞市場(chǎng)的
2．阿迪達(dá)斯公司的新產(chǎn)品
3．海爾目標(biāo)——跨國(guó)企業(yè)
4．“狀元紅”酒二進(jìn)大上海
5．“白加黑”的妙招
6．奇妙的“原子筆”定價(jià)
7．海爾品牌的延伸
8．香港手表如何迎戰(zhàn)瑞士、日本手表
9．價(jià)格欺詐行為的表現(xiàn)形式
10．銀企網(wǎng)上手拉手
八、怎樣進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)和撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
(一)怎樣進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)
附l武漢地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
附2批發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查問(wèn)卷
(二)怎樣進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查
(三)怎樣撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
附l法國(guó)依貝佳化妝品進(jìn)入武漢市場(chǎng)的可行性分析及
相關(guān)策略報(bào)告
附2依貝佳市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
九、美國(guó)在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益中的幾則小故事
1．呼嘯而過(guò)的納德突擊手
——美國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的緣起
2．美國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的首場(chǎng)戰(zhàn)役
——謀求汽車安全
3．令人迷惑的服裝市場(chǎng)
4．艱難的“肉搏
5．謹(jǐn)防“教唆犯
6．排除庸醫(yī)劣藥的騷擾
7．“幸福的震顫”意味著什么
8．信用圈套帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)
9．天平轉(zhuǎn)向——輪到企業(yè)家沮喪