市場營銷策劃

　　本書是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)系列教材之一。市場營銷策劃是市場營銷基礎(chǔ)理論在實(shí)踐中的具體應(yīng)用。市場營銷策劃能力是營銷人員必須掌握的一項(xiàng)技能，是現(xiàn)代企業(yè)管理人員的一項(xiàng)必備素質(zhì)。本書介紹了現(xiàn)代市場營銷的基礎(chǔ)理論，著重闡述營銷策劃實(shí)務(wù)。主要內(nèi)容有：市場營銷理論與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)略性市場營銷策劃、新產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷策劃、促銷策劃等。作者以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，注重教材的實(shí)用性、職業(yè)性、適應(yīng)性和先進(jìn)性，并附大量典型案例，以期啟迪讀者思路，指導(dǎo)具體操作。本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)（三、四年制）教材，也可作為企業(yè)營銷人員的工作參考或培訓(xùn)用書，還可作為營銷愛好者學(xué)習(xí)、了解營銷理論和策劃知識(shí)的良好讀者。

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