房地產市場營銷（物業(yè)管理專業(yè)適用）

第一章 房地產市場概述
　第一節(jié)　房地產市場及功能
　第二節(jié)　房地產市場營銷和營銷觀念
　第三節(jié)　房地產市場營銷學的主要內容和學習方法
　復習思考題
第二章 消費者心理分析
　第一節(jié)　消費及消費心理
　第二節(jié)　消費者的心理特征
　第三節(jié)　消費者需求與環(huán)境
　第四節(jié)　案例
　復習思考題
第三章 消費者行為分析
　第一節(jié)　消費者與消費者行為
　第二節(jié)　消費行為的一般模式
　第三節(jié)　消費者購買行為的過程
　第三節(jié)　案例
　復習思考題
第四章 房地產市場調研
　第一節(jié)　房地產市場營銷環(huán)境
　第二節(jié)　房地產市場預測程序及方法
　第三節(jié)　房地產市場調研
　第三節(jié)　案例
　復習思考題
第五章 房地產市場細分與目標市場選擇
　第一節(jié)　房地產市場細分
　第二節(jié)　房地產目標市場的選擇
　第三節(jié)　房地產目標市場的定位
　第四節(jié)　案例
　復習思考題
第六章 房地產市場營銷策劃
　第一節(jié)　房地產市場營銷策劃概述
　第二節(jié)　房地產營銷策劃的思維方法與原則
　第三節(jié)　房地產營銷策劃的程序
　第四節(jié)　案例
　復習思考題
第七章 房地產市場營銷組合策略
　第一節(jié)　房地產產品策略
　第二節(jié)　房地產定價策略
　第三節(jié)　房地產促銷方式
　第四節(jié)　房地產市場營銷組合
　第五節(jié)　案例
　復習思考題
第八章 房地產銷售
　第一節(jié)　房地產銷售準備
　第二節(jié)　房地產銷售的業(yè)務流程
　第三節(jié)　房地產銷售常見問題及解決方法
　第四節(jié)　案例
　復習思考題
主要參考文獻