全書共分上、中、下三篇。上篇介紹旅游市場營銷的基本概念及其發(fā)展趨勢，中篇介紹旅游市場營銷管理的基本流程，下篇則從旅游業(yè)的主要構成要素出發(fā)，分別介紹了開展市場營銷的實踐。在各章末還編寫了與教學內容有關的案例。這些案例有成功的經驗，也有失敗的教訓，希望讀者能從中得到啟迪。在本書的編寫中，筆者力圖體現如下原則：第一，系統(tǒng)性。如前所述，本書作為教科書，內容涵蓋了旅游市場營銷的基本概念和旅游市場營銷實踐的主要子系統(tǒng)。讀者通過學習，會對該學科的整體框架有清晰的認識。第二，前瞻性。觀點和信息滯后通常是教材編寫的一大缺陷，在本書寫作過程中，雖然也有這樣的困惑，但筆者盡力克服這一不足，在內容的安排上注意引八本學科的前沿理論。第三，實踐性。旅游市場營銷是一門應用科學，因此，本書在編寫過程中，始終從實用出發(fā)，力圖使讀者獲得可用的知識和信息。本書沒有停留在一般市場營銷的理論框架之內，而是在此基礎上，從旅游產品和旅游需求的特點出發(fā)，對構成旅游業(yè)的各個子系統(tǒng)的特殊性進行分析，并著力研究如何開展針對性的營銷。第四，簡潔性。本書力圖在有限的篇幅內，對旅游市場營銷理論進行準確和簡明的闡述，剔除有關復雜的理論模型內容，同時避免使用過于晦澀的學術語言和冗長的論述，使之具有更廣泛的讀者層面。
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