傳播政策

1 傳播政策的范疇和理論 
   
   1.1 傳播政策的范疇 
   1.1.1 傳播政策的基本概念 
   1.1.2 傳播政策作為營(yíng)銷(xiāo)組合的組成部分 
   1.1.3 傳播政策作為營(yíng)銷(xiāo)工具的作用和效果 
   1.1.4 傳播的幾個(gè)發(fā)展階段 
   1.1.5 企業(yè)傳播的框架條件 
   
   1.2 傳播政策的理論基礎(chǔ) 
   1.2.1 系統(tǒng)導(dǎo)向的切入點(diǎn) 
   1.2.2 經(jīng)濟(jì)學(xué)切入點(diǎn) 
   1.2.3 行為學(xué)切入點(diǎn) 
   1.2.4 決策導(dǎo)向的切入點(diǎn) 
   1.2.5 整合切入點(diǎn) 
   
   2 傳播政策的規(guī)劃過(guò)程 
   
   2.1 傳播規(guī)劃的必要性、概念和特征 
   
   2.2 不同層面的規(guī)劃過(guò)程 
   2.2.1 總體傳播層面的傳播規(guī)劃 
   2.2.1.1 規(guī)劃過(guò)程的任務(wù) 
   2.2.1.2 規(guī)劃過(guò)程的幾個(gè)階段 
   2.2.1.3 傳播規(guī)劃的載體 
   2.2.2 傳播工具層面的傳播規(guī)劃 
   2.2.2.1 規(guī)劃過(guò)程的任務(wù) 
   2.2.2.2 規(guī)劃過(guò)程的幾個(gè)階段 
   2.2.2.3 傳播規(guī)劃的載體 
   
   2.3 多個(gè)規(guī)劃過(guò)程組合為一體化規(guī)劃切入點(diǎn) 
   
   3 整合傳播作為戰(zhàn)略性傳播方案 
   
   3.1 整合傳播的概念和形式 
   
   3.2 整合傳播的任務(wù)、相關(guān)客體和目標(biāo) 
   
   3.3 整合傳播戰(zhàn)略的核心要素 
   
   3.4 整合傳播方案書(shū)的基石 
   
   3.5 傳播目標(biāo)、傳播訊息和傳播工具的整合 
   
   3.6 運(yùn)用傳播工具的規(guī)劃要素 
   
   4 傳播政策中的形勢(shì)分析 
   
   4.1 系統(tǒng)性形勢(shì)分析的必要性 
   
   4.2 形勢(shì)分析的范圍和方法 
   4.2.1 整合分析法 
   4.2.2 外部分析的范圍和方法 
   4.2.2.1 市場(chǎng)形勢(shì)分析 
   4.2.2.2 客戶(hù)形勢(shì)分析 
   4.2.2.3 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 
   4.2.2.4 環(huán)境形勢(shì)分析 
   4.2.3 內(nèi)部分析的范圍和方法 
   4.2.3.1 績(jī)效生成分析 
   4.2.3.2 績(jī)效供應(yīng)分析 
   4.2.3.3 績(jī)效感知分析
   4.2.4 內(nèi)外形勢(shì)分析之間的相互依存關(guān)系 
   
   5 傳播政策中的目標(biāo)設(shè)置 
   
   5.1 傳播規(guī)劃中目標(biāo)的作用 
   
   5.2 制訂目標(biāo)的幾點(diǎn)要求 
   
   5.3 傳播目標(biāo)的分類(lèi)及特征 
   
   5.4 各種傳播工具目標(biāo)規(guī)劃的特點(diǎn) 
   
   6 傳播政策中的目標(biāo)受眾規(guī)劃 
   
   6.1 目標(biāo)受眾規(guī)劃方案 
   
   6.2 確認(rèn)目標(biāo)受眾 
   
   6.3 描述目標(biāo)受眾 
   
   6.4 運(yùn)用類(lèi)型學(xué) 
   
   6.5 目標(biāo)受眾的可達(dá)性 
   
   6.6 各種傳播工具目標(biāo)受眾規(guī)劃的特點(diǎn) 
   
   7 制定單個(gè)傳播工具的傳播戰(zhàn)略 
   
   7.1 傳播戰(zhàn)略的概念和要素 
   
   7.2 傳播戰(zhàn)略的類(lèi)型 
   
   7.3 制定各種傳播工具戰(zhàn)略的特點(diǎn) 
   
   8 傳播政策中的預(yù)算編制 
   
   8.1 預(yù)算編制的問(wèn)題和任務(wù) 
   
   8.2 編制傳播預(yù)算的方法 
   8.2.1 編制預(yù)算的啟發(fā)式切入點(diǎn) 
   8.2.2 編制預(yù)算的分析式切入點(diǎn) 
   
   8.3 總評(píng) 
   
   9 傳播政策中的預(yù)算分配 
   
   9.1 分配問(wèn)題的架構(gòu) 
   
   9.2 工具間分配 
   9.2.1 標(biāo)準(zhǔn) 
   9.2.2 方法 
   
   9.3 媒體間選擇 
   9.3.1 標(biāo)準(zhǔn) 
   9.3.2 方法 
   
   9.4 媒體內(nèi)部選擇 
   9.4.1 標(biāo)準(zhǔn) 
   9.4.2 方法 
   9.4.2.1 接觸測(cè)量值 
   9.4.2.2 接觸評(píng)估 
   9.4.2.3 媒體內(nèi)部選擇模型 
   
   9.5 時(shí)間上的傳播運(yùn)用 
   
   9.6 各傳播工具預(yù)算分配的特點(diǎn) 
   
   10 傳播政策的執(zhí)行規(guī)劃 
   
   10.1 傳播政策工具的架構(gòu) 
   
   10.2 各種傳播工具的措施規(guī)劃 
   10.2.1 媒體廣告 
   10.2.2 銷(xiāo)售促進(jìn) 
   10.2.3 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo) 
   10.2.4 公共關(guān)系 
   10.2.5 贊助 
   10.2.6 個(gè)人傳播
   10.2.7 交易會(huì)和展覽 
   10.2.8 事件營(yíng)銷(xiāo) 
   10.2.9 多媒體傳播
   
   10.3 傳播訊息的設(shè)計(jì)
   10.3.1 傳播手段設(shè)計(jì)的可能性 
   10.3.2 解釋人類(lèi)刺激感知的切入點(diǎn) 
   10.3.3 社會(huì)技術(shù)在傳播手段設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 
   10.3.4 傳播手段效果的影響量 
   
   10.4 所有措施的整合 
   10.4.1 傳播措施的整合層面 
   10.4.2 傳播措施的工具間整合
   10.4.3 傳播措施的工具內(nèi)部整合
   
   10.5 與傳播代理公司的合作 
   10.5.1 傳播代理公司的類(lèi)型及意義 
   10.5.2 傳播代理公司的選擇
   10.5.3 給傳播代理公司的簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容 
   10.5.4 傳播代理公司的計(jì)酬方法 
   
   11 傳播政策中的成果檢測(cè) 
   
   11.1 成果檢測(cè)的概念和意義 
   
   11.2 效果研究的現(xiàn)狀 
   
   11.3 對(duì)成果范圍的要求 
   
   11.4 成果檢測(cè)的形式 
   
   11.5 以效果模型為基礎(chǔ)的成果檢測(cè) 
   11.5.1 傳播效果模型 
   11.5.2 傳播效果分析的測(cè)量方法 
   11.5.2.1 檢測(cè)認(rèn)知成果范圍的方法
   11.5.2.2 檢測(cè)情感成果范圍的方法
   11.5.2.3 檢測(cè)動(dòng)機(jī)成果范圍的方法
   11.5.2.4 使用跟蹤調(diào)查檢測(cè)傳播成果
   
   11.6 傳播成果檢測(cè)的整合式切入點(diǎn) 
   
   11.7 有關(guān)成果檢測(cè)的評(píng)價(jià) 
   
   12 傳播政策的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)展望 
   
   12.1 未來(lái)的傳播框架條件 
   
   12.2 傳播工具的運(yùn)用 
   
   12.3 未來(lái)的傳播市場(chǎng)參與者