國際市場營銷

第一章 國際市場營銷概述
第一節(jié) 國際市場營銷的含義和類型
第二節(jié) 國際市場營銷的范圍
第三節(jié) 國際市場營銷的形成和發(fā)展
第二章 國際市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié) 國際市場營銷物質技術環(huán)境分析
第三節(jié) 國際市場營銷政治環(huán)境分析
第四節(jié) 國際市場營銷法律環(huán)境分析
第三章 國際營銷戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 國際營銷戰(zhàn)略管理過程
第二節(jié) 跨國經(jīng)營戰(zhàn)略理論基礎
第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第四章 國際市場目標營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際目標市場選擇
第三節(jié) 國際市場定位
第五章 企業(yè)如何進入國際市場
第一節(jié) 企業(yè)進入國際市場的障礙
第二節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式
第三節(jié) 影響進入方式選擇的因素
第六章 國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國際產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品壽命周期
第五節(jié) 國際產(chǎn)品質量、品牌和包裝策略
第七章 國際營銷定價策略
第一節(jié) 影響國際定價的因素
第二節(jié) 國際定價的方法
第三節(jié) 國際定價的策略
第八章 國際營銷渠道策略
第一節(jié) 國際分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 國際中間商類型
第三節(jié) 國際分銷渠道管理
第九章 國際營銷促銷策略
第一節(jié) 促銷的理念
第二節(jié) 國際人員促銷
第三節(jié) 國際廣告
第四節(jié) 國際營業(yè)推廣
第十章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
第一節(jié) 國際市場營銷計劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷的控制
第十一章 WTO與國際營銷
第一節(jié) WTO概述
第二節(jié) WTO與我國的國際營銷
第三節(jié) WTO下的我國國際營銷策略_
第十二章 當今國際市場營銷發(fā)展的新趨勢
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第三節(jié) 直復營銷
主要參考文獻