現(xiàn)代廣告語言藝術

     目 錄
   序
   第一章 語言文字在廣告中的地位
    第一節(jié) 極強的表達功能
    第二節(jié) 多彩的審美效應
    第三節(jié) 久遠的傳播價值
   第二章 現(xiàn)代廣告的語言特色
    第一節(jié) 真實準確
    第二節(jié) 雅俗兼?zhèn)?br />     第三節(jié) 簡明經(jīng)濟
    第四節(jié) 優(yōu)美動聽
    第五節(jié) 新奇獨特
   第三章 現(xiàn)代廣告語言運用的原則
    第一節(jié) 立誠可信
    第二節(jié) 切境適度
    第三節(jié) 和諧得體
    第四節(jié) 實用有效
   第四章 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與語言藝術
    第一節(jié) 創(chuàng)意的本源
    第二節(jié) 創(chuàng)意的優(yōu)化
    第三節(jié) 創(chuàng)意的語言
   第五章 現(xiàn)代廣告標題與口號的語言藝術
    第一節(jié) 廣告標題與口號的意義
    第二節(jié) 廣告標題的語言藝術
    第三節(jié) 廣告口號的語言藝術
   第六章 廣告正文的語言藝術
    第一節(jié) 廣告正文的結(jié)構
    第二節(jié) 廣告正文的類型
    第三節(jié) 正文的語言表達技巧
   第七章 廣播廣告的語言藝術
    第一節(jié) 廣播廣告的特征
    第二節(jié) 廣播廣告詞的寫作原則
    第三節(jié) 廣播廣告的語言藝術
   第八章 電視廣告的語言藝術
    第一節(jié) 電視廣告語言的綜合性
    第二節(jié) 電視廣告與廣播廣告語言比較
    第三節(jié) 電視廣告語言的協(xié)調(diào)藝術
   第九章 常用廣告語體鑒賞
    第一節(jié) 簡述體
    第二節(jié) 論說體
    第三節(jié) 文藝體
   第十章 強化廣告作者的語言修養(yǎng)
    第一節(jié) 目前廣告語言存在的問題
    第二節(jié) 關于語言能力結(jié)構
    第三節(jié) 語言學習的內(nèi)容及方法
   附錄：現(xiàn)代廣告作品選
   主要參考書目
   后記