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內(nèi)容簡介

　　本書雖然也是一本講授營銷技術(shù)的書籍，但作者卻選擇了一個新的切入角度和寫作思路。它打破了理論教科書的編排順序和表述習(xí)慣，以淺顯生動的文字，在敘述一個個營銷案例的故事中，把營銷理論潛移默化地傳授給讀者，使學(xué)習(xí)和閱讀悄然地融為一體，讀者在忍俊不禁中，頓悟開化了。本書作者多年從事營銷教學(xué)工作，有豐富的教學(xué)和實踐經(jīng)驗。本書是作者研究工作的一個總結(jié)。

作者簡介

　　張玉明：南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、碩士生導(dǎo)師、副教授。長期致力于市場營銷的理論研究和社會實踐。主編《市場營銷學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》等，主持“世貿(mào)時代江西中小企業(yè)市場營銷應(yīng)對方略”等課題，發(fā)表《合作營銷：走出工業(yè)黑色地帶》、《買方市場仍有無限商機(jī)》、《市場登陸模式的多元研究與戰(zhàn)略決策》等論文30余篇。黃新建：現(xiàn)任南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師。曾主持完成國家自然科學(xué)基金項目、國家社科基金項目及省部級重大課題十余項，獲省部級優(yōu)秀社科成果一、二等獎多次。撰寫或主編的有《現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)》、《生產(chǎn)與作業(yè)管理》、《歐洲模式》、《縣經(jīng)濟(jì)研究》、《制勝營銷》、《中外合資企業(yè)管理學(xué)》等10多部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文百余篇。

圖書目錄

序言
1.營銷人的天和地——走進(jìn)市場
2.人棄我取有作為——冷點入市
3.他人未察我先知——盲點入市
4.柿子應(yīng)揀軟的捏——弱點入市
5.贈送榮譽(yù)學(xué)生裙——市場滲透
6.商品兩權(quán)可分離——租憑營銷
7.盯準(zhǔn)劃過市場的流星——隨機(jī)營銷
8.背靠大樹好乘涼——寄生營銷
9.風(fēng)物長宜放眼量——爭奪潛在顧客
10.稍稍改進(jìn)有市場——組合創(chuàng)新
11.何愁顧客不識貨——比較促銷
12.只租不賣為哪般——一體化增長
13.英雄何須競折腰——走出價格戰(zhàn)
14.拽一下敏感的神經(jīng)——戰(zhàn)爭聯(lián)想促銷
15.體育營銷出新招——聯(lián)合發(fā)燒友
16.識時務(wù)者為俊杰——政治營銷
17.萬紫千紅總是春——綠色營銷
18.掀起你的蓋頭來——素面朝天
19.先行一步天地寬——速度經(jīng)濟(jì)
20.挾得天子令諸候——借光促銷
21.買一送一大請客——連帶促銷
22.非常事必非常人——“轉(zhuǎn)軌”揚(yáng)名
23.醉翁之意不在酒——避實就虛
24.生意往你心里放——賓至如歸
25.不圖地利庫不盈——空間運籌
26.不務(wù)天時財不生——時間運籌
……