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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　該書由中共中央黨校出版社隆重推出，是一本全新解析品牌戰(zhàn)略與管理的書。本書從品牌管理職業(yè)階層規(guī)劃入手，注重戰(zhàn)略與方法的雙重闡釋，提出“首席品牌官（CBO）”這一全新理念。并全面表述了“首席品牌官”的職能與作用，以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。當(dāng)今中國(guó)品牌思想之所以出現(xiàn)一些混亂現(xiàn)象，皆源于沒(méi)有從“品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)”的高度看問(wèn)題，品牌打造與管理處于無(wú)序狀態(tài)之中。研究企業(yè)發(fā)展要從死亡開始，尋求企業(yè)持續(xù)動(dòng)力必須從品牌入手；認(rèn)識(shí)清楚品牌從文化源頭開始；管理品牌從制度創(chuàng)新啟始。市場(chǎng)所有的交易皆源于消費(fèi)者對(duì)品牌的偏愛(ài)與細(xì)危脆弱的信任鏈條的建立。企業(yè)如何注入品牌動(dòng)力，銷售如何與品牌形成合力，品牌咨詢行業(yè)如何創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，個(gè)人品牌如何從“生民”到“仙民”，從無(wú)為到有為。本書縱橫馳騁，根通海瀚，都進(jìn)行了精彩的論述與介紹。本書以“中國(guó)第一位首席品牌官”梁中國(guó)先生的思想為藍(lán)本，詳盡展現(xiàn)中國(guó)波瀾壯闊的品牌界風(fēng)云變幻。同時(shí)，不僅闡述了品牌界的活動(dòng)與思想表像，而且更為系統(tǒng)地理順、捋清了各種表像之下的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，幫助讀者更為清晰的把握當(dāng)恰最重要的品牌思想與方法脈搏。本書以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎?，完全市?chǎng)化的呈現(xiàn)方式，把首席品牌官這一現(xiàn)象放在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的大背景中，提出了對(duì)企業(yè)產(chǎn)生革命性變革的諸多動(dòng)因。有學(xué)術(shù)分析亦有市場(chǎng)案例點(diǎn)評(píng)，深入淺出，是一本不可多得品牌前沿論著。品牌是一種偏見(jiàn)，品牌的背后是文化。資深財(cái)經(jīng)作家鄭新安以睿知的洞見(jiàn)，激情的筆調(diào)，理性思辯的文風(fēng)，為我們講述了品牌管理的新思想與新方法，具有極高的閱讀價(jià)值與研習(xí)價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭新安，品牌營(yíng)銷、媒體運(yùn)作管理專家，資深財(cái)經(jīng)作家。北京黑森林品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理。《中國(guó)新銳商業(yè)領(lǐng)袖叢書》主編，中國(guó)城市品牌戰(zhàn)略工程（CCBE）項(xiàng)目委員會(huì)秘書長(zhǎng)。目前主要從事品牌營(yíng)銷管理，媒體運(yùn)作咨詢等市場(chǎng)服務(wù)工作。

圖書目錄

序一你是最棒的
序二中國(guó)企業(yè)品牌管理的系統(tǒng)思維
序三祝福中國(guó)品牌成功
前言品牌管理新思想
“趨優(yōu)消費(fèi)”時(shí)代的品牌角力/梁中國(guó)與“首席品牌官”/打造品牌職業(yè)階層/關(guān)于本書/方法與目標(biāo)/致謝
第一章 CBO之初
  品牌之困/品牌歸誰(shuí)所有/企業(yè)家之品牌/企業(yè)中的品牌經(jīng)理
第二章 CBO使命
  什么是CBO（首席品牌官）/CBO的角色演化/CBO的職責(zé)
第三章 CBO職場(chǎng)遠(yuǎn)景
  CBO的知識(shí)體系/CBO職業(yè)培訓(xùn)與認(rèn)證/CBO職業(yè)發(fā)展前景/CBO是最可能成為CEO的職業(yè)
第四章 CBO與制度創(chuàng)新
  品牌制度何以重要/CBO制度應(yīng)用/CBO制度成就CBO
第五章企業(yè)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)盛之道
  恒定的品牌戰(zhàn)略管理/品牌講述歷史/品牌是一種偏見(jiàn)/品牌是一個(gè)系統(tǒng)/品牌是商業(yè)進(jìn)入消費(fèi)者心智的捷徑
第六章品牌的核心是價(jià)值
  品牌關(guān)系模型要覽/品牌進(jìn)入心智/品牌DNA：品牌環(huán)/觀點(diǎn)分析：“品牌易經(jīng)”的深層意義
第七章品牌的躁動(dòng)——IBF在中國(guó)
  IBF的世界/“金手指”的品牌歷程/夢(mèng)想就是消費(fèi)者的品牌/未來(lái)20年必定有中國(guó)的國(guó)際品牌產(chǎn)生/“品牌=產(chǎn)品+企業(yè)文化”/品牌是強(qiáng)熱文化的動(dòng)力/“跟我上路吧！”
第八章 CBO財(cái)富方法
  品牌與企業(yè)不死論/當(dāng)前品牌理論已不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要/品牌是產(chǎn)品最本質(zhì)的賣點(diǎn)/增長(zhǎng)模式創(chuàng)造強(qiáng)大品牌/觀點(diǎn)分析：與品牌塑造
第九章 CBO看“傳統(tǒng)”廣告設(shè)計(jì)
  崇尚視覺(jué)表達(dá)的時(shí)代/設(shè)計(jì)要抓住人文精神/整合行銷時(shí)代的來(lái)臨/為什么“傳統(tǒng)”設(shè)計(jì)會(huì)沒(méi)落/案例分析：這個(gè)設(shè)計(jì)很營(yíng)銷——中國(guó)航空服務(wù)有限公司“戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)”案例
第十章 CBO與品牌市場(chǎng)管理
  中外企業(yè)品牌管理之異同/奢侈品以營(yíng)銷公關(guān)活動(dòng)為主/品牌的核心目標(biāo)
第十一章  什么是真正意義上的品牌？
  讓品牌資產(chǎn)成為企業(yè)資本/為品牌忙碌的中國(guó)企業(yè)/產(chǎn)品質(zhì)量與品牌愿景嚴(yán)重脫節(jié)/大分部品牌沒(méi)有經(jīng)營(yíng)/中國(guó)品牌才剛剛上路
第十二章 CBO與戰(zhàn)略傳播定位
  視覺(jué)里的文化/加強(qiáng)品牌保護(hù)意誤解/案例分析：國(guó)美變臉的品牌圖謀
第十三章  CBO與廣告公司轉(zhuǎn)型
  企業(yè)需要什么樣的動(dòng)力/轉(zhuǎn)型中的形態(tài)/轉(zhuǎn)型中的策略細(xì)分/戰(zhàn)略同質(zhì)化的魔影/營(yíng)銷為什么/觀點(diǎn)為分析：易難看行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
第十四章  CBO談區(qū)域旅游品牌規(guī)劃
  城市旅游品牌規(guī)劃之需/旅游品牌戰(zhàn)略管理的迫切性/旅游品牌戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀/旅游品牌規(guī)劃的具體內(nèi)容/Slogan設(shè)計(jì)的幾個(gè)注意點(diǎn)/咨詢規(guī)劃業(yè)的黃金海岸/案例分析：“夢(mèng)江蘇”迷惑世界
第十五章  CBO談文化競(jìng)爭(zhēng)力
  文化集團(tuán)的紛紛崛起/商品消費(fèi)行為背后是文化/讓行銷與文化同行/案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合紀(jì)實(shí)
結(jié)束語(yǔ)  在品牌的天空下
后記