首席品牌官：梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實踐

定　價：￥38.00

作　者：	鄭新安
出版社：	中共中央黨校出版社
叢編項：	新思想新動力
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787503532283	出版時間：	2005-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	247	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　該書由中共中央黨校出版社隆重推出，是一本全新解析品牌戰(zhàn)略與管理的書。本書從品牌管理職業(yè)階層規(guī)劃入手，注重戰(zhàn)略與方法的雙重闡釋，提出“首席品牌官（CBO）”這一全新理念。并全面表述了“首席品牌官”的職能與作用，以及對企業(yè)發(fā)展的重要性。當今中國品牌思想之所以出現(xiàn)一些混亂現(xiàn)象，皆源于沒有從“品牌制度經(jīng)濟學”的高度看問題，品牌打造與管理處于無序狀態(tài)之中。研究企業(yè)發(fā)展要從死亡開始，尋求企業(yè)持續(xù)動力必須從品牌入手；認識清楚品牌從文化源頭開始；管理品牌從制度創(chuàng)新啟始。市場所有的交易皆源于消費者對品牌的偏愛與細危脆弱的信任鏈條的建立。企業(yè)如何注入品牌動力，銷售如何與品牌形成合力，品牌咨詢行業(yè)如何創(chuàng)新服務內(nèi)容，個人品牌如何從“生民”到“仙民”，從無為到有為。本書縱橫馳騁，根通海瀚，都進行了精彩的論述與介紹。本書以“中國第一位首席品牌官”梁中國先生的思想為藍本，詳盡展現(xiàn)中國波瀾壯闊的品牌界風云變幻。同時，不僅闡述了品牌界的活動與思想表像，而且更為系統(tǒng)地理順、捋清了各種表像之下的本質(zhì)關聯(lián)，幫助讀者更為清晰的把握當恰最重要的品牌思想與方法脈搏。本書以嚴謹?shù)谋硎?，完全市場化的呈現(xiàn)方式，把首席品牌官這一現(xiàn)象放在中國市場營銷的大背景中，提出了對企業(yè)產(chǎn)生革命性變革的諸多動因。有學術分析亦有市場案例點評，深入淺出，是一本不可多得品牌前沿論著。品牌是一種偏見，品牌的背后是文化。資深財經(jīng)作家鄭新安以睿知的洞見，激情的筆調(diào)，理性思辯的文風，為我們講述了品牌管理的新思想與新方法，具有極高的閱讀價值與研習價值。

作者簡介

　　鄭新安，品牌營銷、媒體運作管理專家，資深財經(jīng)作家。北京黑森林品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理?！吨袊落J商業(yè)領袖叢書》主編，中國城市品牌戰(zhàn)略工程（CCBE）項目委員會秘書長。目前主要從事品牌營銷管理，媒體運作咨詢等市場服務工作。

圖書目錄

序一你是最棒的
序二中國企業(yè)品牌管理的系統(tǒng)思維
序三祝福中國品牌成功
前言品牌管理新思想
“趨優(yōu)消費”時代的品牌角力/梁中國與“首席品牌官”/打造品牌職業(yè)階層/關于本書/方法與目標/致謝
第一章 CBO之初
  品牌之困/品牌歸誰所有/企業(yè)家之品牌/企業(yè)中的品牌經(jīng)理
第二章 CBO使命
  什么是CBO（首席品牌官）/CBO的角色演化/CBO的職責
第三章 CBO職場遠景
  CBO的知識體系/CBO職業(yè)培訓與認證/CBO職業(yè)發(fā)展前景/CBO是最可能成為CEO的職業(yè)
第四章 CBO與制度創(chuàng)新
  品牌制度何以重要/CBO制度應用/CBO制度成就CBO
第五章企業(yè)經(jīng)營的長盛之道
  恒定的品牌戰(zhàn)略管理/品牌講述歷史/品牌是一種偏見/品牌是一個系統(tǒng)/品牌是商業(yè)進入消費者心智的捷徑
第六章品牌的核心是價值
  品牌關系模型要覽/品牌進入心智/品牌DNA：品牌環(huán)/觀點分析：“品牌易經(jīng)”的深層意義
第七章品牌的躁動——IBF在中國
  IBF的世界/“金手指”的品牌歷程/夢想就是消費者的品牌/未來20年必定有中國的國際品牌產(chǎn)生/“品牌=產(chǎn)品+企業(yè)文化”/品牌是強熱文化的動力/“跟我上路吧！”
第八章 CBO財富方法
  品牌與企業(yè)不死論/當前品牌理論已不適應企業(yè)發(fā)展的需要/品牌是產(chǎn)品最本質(zhì)的賣點/增長模式創(chuàng)造強大品牌/觀點分析：與品牌塑造
第九章 CBO看“傳統(tǒng)”廣告設計
  崇尚視覺表達的時代/設計要抓住人文精神/整合行銷時代的來臨/為什么“傳統(tǒng)”設計會沒落/案例分析：這個設計很營銷——中國航空服務有限公司“戰(zhàn)略性設計”案例
第十章 CBO與品牌市場管理
  中外企業(yè)品牌管理之異同/奢侈品以營銷公關活動為主/品牌的核心目標
第十一章  什么是真正意義上的品牌？
  讓品牌資產(chǎn)成為企業(yè)資本/為品牌忙碌的中國企業(yè)/產(chǎn)品質(zhì)量與品牌愿景嚴重脫節(jié)/大分部品牌沒有經(jīng)營/中國品牌才剛剛上路
第十二章 CBO與戰(zhàn)略傳播定位
  視覺里的文化/加強品牌保護意誤解/案例分析：國美變臉的品牌圖謀
第十三章  CBO與廣告公司轉(zhuǎn)型
  企業(yè)需要什么樣的動力/轉(zhuǎn)型中的形態(tài)/轉(zhuǎn)型中的策略細分/戰(zhàn)略同質(zhì)化的魔影/營銷為什么/觀點為分析：易難看行業(yè)競爭
第十四章  CBO談區(qū)域旅游品牌規(guī)劃
  城市旅游品牌規(guī)劃之需/旅游品牌戰(zhàn)略管理的迫切性/旅游品牌戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀/旅游品牌規(guī)劃的具體內(nèi)容/Slogan設計的幾個注意點/咨詢規(guī)劃業(yè)的黃金海岸/案例分析：“夢江蘇”迷惑世界
第十五章  CBO談文化競爭力
  文化集團的紛紛崛起/商品消費行為背后是文化/讓行銷與文化同行/案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合紀實
結(jié)束語  在品牌的天空下
后記