本書是按國家教育委員會成人教育司委托部分省市成人中專協作組制定的商業(yè)企業(yè)管理教學計劃和教學大綱的要求編寫的。本書包括緒論、市場的功能與結構、市場營觀念和市場營銷組織機構、市場營銷環(huán)境、消費需求及消費者購買行為、市場調查、市場預測與決策、市場營銷戰(zhàn)略、目標市場策略、市場競爭策略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、銷售促進策略、國際市場營銷策略、市場管理等內容。///本書著重從企業(yè)的角度研究市場，在編寫時，考慮到成人教育和自學的特點，注意做到深入淺出、聯系實際，突出應用。每章前有學習指導，每章后有小結
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