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營(yíng)銷(xiāo)主管一日通

營(yíng)銷(xiāo)主管一日通

定 價(jià):¥23.00

作 者: 吳少平編
出版社: 廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng): 主管一日通
標(biāo) 簽: 營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN: 9787806775806 出版時(shí)間: 2004-01-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 頁(yè)數(shù): 388 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)是為第一次當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)主管的人士準(zhǔn)備的。它是一本關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)操作的入門(mén)性讀物。面對(duì)初次出任營(yíng)銷(xiāo)主管碰到的各種業(yè)務(wù)難題,本書(shū)提出了具體處理辦法,并詳細(xì)列舉了營(yíng)銷(xiāo)工作的基本流程與操作要領(lǐng)?!⊥ㄟ^(guò)閱讀本書(shū),相信你會(huì)盡快從營(yíng)銷(xiāo)人員過(guò)渡到營(yíng)銷(xiāo)主管,勝任營(yíng)銷(xiāo)工作的挑戰(zhàn)。\t\t

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章 營(yíng)銷(xiāo)主管的職責(zé)與權(quán)限 
  一、營(yíng)銷(xiāo)理念與營(yíng)銷(xiāo)職能 
    1.推銷(xiāo)理念 
    2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 
    3.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念 
  二、營(yíng)銷(xiāo)主管的職責(zé) 
    1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù) 
    2.營(yíng)銷(xiāo)主管的主要職責(zé) 
  三、營(yíng)銷(xiāo)主管的權(quán)限 
    1.總體權(quán)力 
    2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的權(quán)力 
    3.營(yíng)銷(xiāo)主管下屬的權(quán)力 
  四、營(yíng)銷(xiāo)主管的日常工作 
第二章 進(jìn)行市場(chǎng)研究與定位 
  一、市場(chǎng)調(diào)查 
    1.市場(chǎng)調(diào)查的選題設(shè)計(jì) 
    2.市場(chǎng)調(diào)查的程序和步驟 
  二、消費(fèi)者分析 
    1.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式及類(lèi)型 
    2.影響消費(fèi)者行為的主要因素 
    3.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 
  三、選擇細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng) 
    1.市場(chǎng)細(xì)分 
    2.選擇細(xì)分市場(chǎng) 
  四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 
    1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的吸引力量 
    2.識(shí)別公司競(jìng)爭(zhēng)者 
    3.分析競(jìng)爭(zhēng)者 
  五、市場(chǎng)定位 
    1.定位方式 
    2.定位錯(cuò)誤 
    3.定位技巧 
    4.市場(chǎng)(產(chǎn)品)再定位 
第三章 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃 
  一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃 
    1.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的作用 
    2.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容 
    3.制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的程序力 
  二、確定公司任務(wù)和目標(biāo) 
    1.公司任務(wù) 
    2.公司目標(biāo) 
  三、選擇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 
  四、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略 
    1.產(chǎn)品的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià) 
    2.投資組合戰(zhàn)略 
第四章 拓展市場(chǎng)份額 
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案(計(jì)劃)的制訂與執(zhí)行 
第六章 維系客戶(hù)的忠誠(chéng)度 
第七章 強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌管理 
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與渠道建設(shè) 
第九章 產(chǎn)品價(jià)格體系與價(jià)格策略 
第十章 開(kāi)展有效的促銷(xiāo)活動(dòng) 
第十一章 實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo) 
第十二章 控制和評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
第十三章 營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的管理 
參考文獻(xiàn)

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