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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書根據(jù)我國(guó)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，全面介紹了市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)常駐用的基本知識(shí)和方法。本書主動(dòng)要從培養(yǎng)學(xué)生的操作能力和實(shí)際工作的要求出發(fā)，側(cè)重于分析在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中應(yīng)用較多的文案法、實(shí)驗(yàn)、問卷設(shè)計(jì)、抽樣法等，以及專家法、時(shí)間序列分析、因果分析等預(yù)測(cè)方法。同時(shí)，按照市場(chǎng)調(diào)查及市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)踐的整體要求，介紹相關(guān)工作的特征、原則、程序等。每章均附有思考練習(xí)題。＜br＞本書可作為管理類各專業(yè)的教材，也可供有關(guān)管理人員參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1 概論
1.1 市場(chǎng)調(diào)查概論
1.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概論
思考練習(xí)題
2 市場(chǎng)調(diào)查的類型和方式
2.1 市場(chǎng)調(diào)查的類型
2.2 市場(chǎng)調(diào)查的主要方式
思考練習(xí)題
3 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容及程序
3.1 市場(chǎng)調(diào)查的程序
3.2 市場(chǎng)調(diào)查企劃
3.3 市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制
思考練習(xí)題
4 市場(chǎng)調(diào)查方法
4.1 文案調(diào)查法
4.2 實(shí)地調(diào)查法
4.3 市場(chǎng)分析和調(diào)查方法的選擇
思考練習(xí)題
5 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
5.1 抽樣設(shè)計(jì)技術(shù)
5.2 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
5.3 調(diào)查資料的調(diào)整與分析技術(shù)
5.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
思考練習(xí)題
6 定性預(yù)測(cè)
6.1 對(duì)比類推法
6.2 集合意見法
6.3 專家調(diào)查預(yù)測(cè)法
思考練習(xí)題
7 時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法
7.1 平均法
7.2 指數(shù)平滑法
7.3 趨勢(shì)外推法
7.4 季節(jié)指數(shù)
思考練習(xí)題
8 量本利分析、壽命周期分析
8.1 量本利分析的幾個(gè)基本問題
8.2 保本分析
8.3 目標(biāo)利潤(rùn)的規(guī)劃
8.4 產(chǎn)品壽命周期預(yù)測(cè)
思考練習(xí)題
9 因果關(guān)系預(yù)測(cè)
9.1 一元線性回歸預(yù)測(cè)法
9.2 多元線性回歸預(yù)測(cè)法
9.3 非線性回歸預(yù)測(cè)法
9.4 經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法
思考練習(xí)題
10 決策理論及方法
10.1 決策與決策類型
10.2 決策過程
10.3 常用決策方法
本章思考練習(xí)題
參考文獻(xiàn)