市場調(diào)查與預測

1 概論
1.1 市場調(diào)查概論
1.2 市場預測概論
思考練習題
2 市場調(diào)查的類型和方式
2.1 市場調(diào)查的類型
2.2 市場調(diào)查的主要方式
思考練習題
3 市場調(diào)查的內(nèi)容及程序
3.1 市場調(diào)查的程序
3.2 市場調(diào)查企劃
3.3 市場調(diào)查的質(zhì)量控制
思考練習題
4 市場調(diào)查方法
4.1 文案調(diào)查法
4.2 實地調(diào)查法
4.3 市場分析和調(diào)查方法的選擇
思考練習題
5 市場調(diào)查技術(shù)
5.1 抽樣設(shè)計技術(shù)
5.2 問卷設(shè)計技術(shù)
5.3 調(diào)查資料的調(diào)整與分析技術(shù)
5.4 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查技術(shù)
思考練習題
6 定性預測
6.1 對比類推法
6.2 集合意見法
6.3 專家調(diào)查預測法
思考練習題
7 時間序列分析預測法
7.1 平均法
7.2 指數(shù)平滑法
7.3 趨勢外推法
7.4 季節(jié)指數(shù)
思考練習題
8 量本利分析、壽命周期分析
8.1 量本利分析的幾個基本問題
8.2 保本分析
8.3 目標利潤的規(guī)劃
8.4 產(chǎn)品壽命周期預測
思考練習題
9 因果關(guān)系預測
9.1 一元線性回歸預測法
9.2 多元線性回歸預測法
9.3 非線性回歸預測法
9.4 經(jīng)濟計量模型預測法
思考練習題
10 決策理論及方法
10.1 決策與決策類型
10.2 決策過程
10.3 常用決策方法
本章思考練習題
參考文獻