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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)有三個(gè)鮮明的特點(diǎn)：第一，基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的巧妙結(jié)合。相對(duì)于普通心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)而言，廣告心理學(xué)屬于應(yīng)用性學(xué)科。第二，授人以操作方法和實(shí)際技術(shù)。廣告心理學(xué)除了對(duì)廣告實(shí)踐中所涉及的心理現(xiàn)象進(jìn)行真切描述，作出有說(shuō)服力的概括和解釋?zhuān)谌艘詮V告心理學(xué)的一般知識(shí)外，更應(yīng)授人以有效處理廣告實(shí)踐中所遇到的種種心理學(xué)問(wèn)題的方法和技術(shù)。第三，讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告心理學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章廣告面面觀--正確認(rèn)識(shí)廣告才做好廣告
第二章細(xì)分與定位--如何確定目標(biāo)消費(fèi)者
第三章廣告目標(biāo)--廣告目標(biāo)是廣告創(chuàng)作的指南
第四章廣告知覺(jué)--如何通過(guò)消費(fèi)者的知覺(jué)屏障
第五章理性訴求--曉之以理是引起購(gòu)買(mǎi)的途徑之一
第六章情感訴求--動(dòng)之以情是引起購(gòu)買(mǎi)的又一途徑
第七章品牌形象--良好的品牌形象更添品牌魅力
第八章提高廣告的說(shuō)服力--如何使消費(fèi)者接受廣告
第九章媒體策略--如何有效地傳播廣告信息
第十章廣告效果測(cè)評(píng)--怎樣了解廣告所達(dá)到的效果
第十一章廣告案例--如何在美國(guó)市場(chǎng)推銷(xiāo)中國(guó)產(chǎn)品