市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（2年制）

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的發(fā)展
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及分析
第二節(jié) 企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略

第五章 價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略

第六章 分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道成員管理
第五節(jié) 分銷(xiāo)渠道的新發(fā)展

第七章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 促銷(xiāo)組合決策
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣

第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節(jié) 市場(chǎng)后勤管理
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)

第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)人員的基本要求
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)道德
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)道德與社會(huì)責(zé)任
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)人員管理

第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)
第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié) 客戶關(guān)系管理

第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的選擇與經(jīng)營(yíng)方式
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
參考文獻(xiàn)