媒體戰(zhàn)略管理

總序／1
序言／1
第一章媒體戰(zhàn)略管理概論／1
第一節(jié)戰(zhàn)略的概念／1
第二節(jié)媒體戰(zhàn)略管理／4
第三節(jié)中國媒體戰(zhàn)略管理特點分析／12
第四節(jié)戰(zhàn)略管理發(fā)展歷程、主要流派及發(fā)展趨勢／19
第五節(jié)案例分析：貝塔斯曼(中國)的發(fā)展戰(zhàn)略／23
第二章媒體戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析／27
第一節(jié)媒體外部環(huán)境分析／27
第二節(jié)媒體內(nèi)部條件分析／40
第三節(jié)案例分析：傳媒產(chǎn)業(yè)——民營企業(yè)競技的新舞臺／48
第三章媒體戰(zhàn)略管理的目標(biāo)戰(zhàn)略／52
第一節(jié)愿景和使命／53
第二節(jié)制定媒體戰(zhàn)略目標(biāo)／59
第三節(jié)案例分析：新聞集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)及發(fā)展歷程／67
第四章媒體戰(zhàn)略的選擇／70
第一節(jié)戰(zhàn)略選擇的過程及內(nèi)容／70
第二節(jié)戰(zhàn)略選擇的相關(guān)要素／73
第三節(jié)戰(zhàn)略選擇的方法和工具／79
第四節(jié)案例分析：CNN的戰(zhàn)略選擇／92
第五章媒體戰(zhàn)略管理的市場戰(zhàn)略／94
第一節(jié)媒體市場進(jìn)入戰(zhàn)略／94
第二節(jié)媒體市場定位戰(zhàn)略／105
第三節(jié)媒體市場競爭戰(zhàn)略／109
第四節(jié)媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略／116
第五節(jié)案例分析：維亞康姆的中國市場戰(zhàn)略／122
第六章媒體戰(zhàn)略管理的品牌戰(zhàn)略／125
第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與核心價值／125
第二節(jié)品牌管理的歷程／129
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略決策的依據(jù)／130
第四節(jié)媒體品牌戰(zhàn)略的決策／135
第五節(jié)媒體品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建／151
第六節(jié)案例分析：鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略／158
第七章媒體戰(zhàn)略管理的整合戰(zhàn)略／160
第一節(jié)媒體整合的戰(zhàn)略動因／160
第二節(jié)媒體整合的戰(zhàn)略方向／162
第三節(jié)媒體整合的內(nèi)容戰(zhàn)略／167
第四節(jié)媒體整合的戰(zhàn)略力量／17l
第五節(jié)媒體整合的策略設(shè)計／175
第六節(jié)案例分析／177
第八章媒體的全球化戰(zhàn)略／180
第一節(jié)全球化的機(jī)制／181
第二節(jié)全球化戰(zhàn)略的核心／188
第三節(jié)媒體全球化競爭的環(huán)境分析／194
第四節(jié)全球化戰(zhàn)略的構(gòu)建／197
第五節(jié)案例分析：BBC如何應(yīng)對全球化／209
第九章媒體戰(zhàn)略管理的戰(zhàn)略執(zhí)行／215
第一節(jié)戰(zhàn)略執(zhí)行的過程及內(nèi)容／215
第二節(jié)影響戰(zhàn)略執(zhí)行的主要因素／222
第三節(jié)戰(zhàn)略執(zhí)行能力的構(gòu)建／228
第四節(jié)案例分析／240
參考文獻(xiàn)／245