當代廣告學(xué)（上下冊 第8版 通用教材版）

　　這是一部在美國廣告學(xué)教科書市場上著名的早銷教材。其英文原版書因被稱為”Coffee table book”而聞名。.由著名學(xué)者丁俊杰教授翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發(fā)行以來，對國內(nèi)廣告界產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。與同類書相比，本書第8版以其嶄新的內(nèi)容、精到的譯文和較低的價格，進一步強化了其在國內(nèi)這種特殊而又不可替代的地位。本書融合了傳播學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點，對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業(yè)經(jīng)驗，將現(xiàn)實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。..在這個快速變化的世界里，廣告界創(chuàng)新的理論與實踐更是叢出不窮，“當代性”恰是本書極力彰顯的一大特色。本書第8版在如下幾個方面作了實質(zhì)性的修訂：——采用了最新的學(xué)術(shù)和專業(yè)資料，更新了統(tǒng)計數(shù)據(jù)，增加了許多新的、切合課程內(nèi)容的鮮活實例；——由于整合營銷傳播變得越來越重要，整合營銷傳播思想貫穿于全書；——用一整章闡述廣告全球化，并增加了許多國際廣告的實例；——增加和擴充了有關(guān)廣告經(jīng)濟學(xué)、關(guān)系營銷、新型數(shù)字互動媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容。...

　　本書提供作譯者介紹威廉·阿倫斯（William F，Arens），廣告學(xué)世界級權(quán)威，圣地亞哥大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)教授，戰(zhàn)略整合營銷與傳播咨詢公司（Strategic Integrated Marketing and Communications Consulting Company）總裁兼CEO，許多暢銷廣告書的作者，其中包括這本舉世聞名的《當代廣告學(xué)》該書已被翻譯成法語、德語、西班牙語等多種文字。.丁俊杰，山東諸城人，出生于吉林通化，現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）副校長，兼亞洲傳媒研究中心主任，教授，博士生導(dǎo)師。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任?！?..