哈佛商學(xué)院MBA管理全集：市場營銷卷業(yè)務(wù)能力提升表格

第一章 產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 廣告策略
完整的廣告活動
廣告目標(biāo)的設(shè)定
廣告訊息的決定
廣告預(yù)算的設(shè)定
廣告媒體的決定
廣告效果的評估
第二節(jié) 公共關(guān)系
公共關(guān)系的意義與任務(wù)
營銷PR重要決策
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促銷
第二章 產(chǎn)品促銷管理
第一節(jié) 促銷的功能
第二節(jié) 促銷的興起背景
第三節(jié) 產(chǎn)品促銷從業(yè)者
第三章 內(nèi)部促銷管理
第一節(jié) 內(nèi)部促銷與外部促銷
第二節(jié) 渠道促銷管理
第三節(jié) 業(yè)務(wù)人員促銷
第四章 促銷消費(fèi)行為
第一節(jié) 消費(fèi)行為特性
第二節(jié) 三種購買模式
第三節(jié) 促銷的消費(fèi)群分類
第四節(jié) 促銷傾向的消費(fèi)者
第五章 價格促銷手法
第一節(jié) 降價促銷法
第二節(jié) 折價券促銷法
第三節(jié) 其他價格促銷法
第六章 非常價格促銷法
第一節(jié) 試用樣品促銷
第二節(jié) 贈品促銷法
第三節(jié) 抽獎、比賽、游戲
第七章 產(chǎn)品促銷企劃
第一節(jié) 資料搜集與分析
第二節(jié) 促銷企劃提案