創(chuàng)意背后：中國本土廣告企劃實踐

序
前言
第一章 策略創(chuàng)意的系統(tǒng)價值
別人的孩子打不得
口是心非的廣告客戶
實踐著的國內(nèi)大眾消費品市場
大眾消費品的消費群差異
投資品牌
“蜂巢”模式
“金字塔”模式
策略創(chuàng)意的系統(tǒng)價值
策略創(chuàng)意的系統(tǒng)工具

第二章 產(chǎn)品品牌創(chuàng)意
品牌核心價值
現(xiàn)在創(chuàng)未來——樂百氏酸奶產(chǎn)品品牌推廣方案
天賦平衡、活力無限——達能益力產(chǎn)品品牌創(chuàng)意
尋找成熟市場產(chǎn)品的切人點——立白珍亮牙膏上市推廣紀實
健康歡笑齊分享——“紅燈”，一個價值過億的名稱
調(diào)研的誤區(qū)——步步高DVD品牌再定位

第三章 促銷創(chuàng)意
“勢”在人為
公共關系
促銷
售點生動化
促銷創(chuàng)意的價值
“純凈你我，樂百氏純凈水”公關促銷活動
九運火，好生活——華帝九運會公關促銷
售點生動化——達能益力產(chǎn)品品牌鋪市、陳列

第四章 執(zhí)行創(chuàng)意
執(zhí)行需要團隊的合作保障
溝通的宗旨——想清楚、寫清楚、說清楚、做清楚
健康立白 優(yōu)質(zhì)保證——立白品牌研究與執(zhí)行報告
涅槃火美人——華帝產(chǎn)品品牌推廣紀實