現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用文寫(xiě)作

第1章 緒論
引例1——病文 ××產(chǎn)品營(yíng)銷方案
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用文概述
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用文的構(gòu)成要素
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用文寫(xiě)作的一般過(guò)程
本章小結(jié)
習(xí)題1
案例分析1 S品牌整合促銷方案
實(shí)訓(xùn)1 思維拓展訓(xùn)練
閱讀材料1 中職學(xué)生應(yīng)用文寫(xiě)作練習(xí)“五步法”
第2章 市場(chǎng)調(diào)查文書(shū)的編制
引例2——知己知彼 百戰(zhàn)不殆
2.1 市場(chǎng)調(diào)查概述
2.2 市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃
2.3 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告
本章小結(jié)
習(xí)題2
案例分析2 康弗斯公司盛衰記
案例分析3 第六屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)的專題調(diào)查報(bào)告
實(shí)訓(xùn)2 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
閱讀材料2 化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
第3章 招標(biāo)、投標(biāo)文書(shū)
引例3——通達(dá)實(shí)業(yè)股份有限公司外協(xié)件采購(gòu)招標(biāo)書(shū)
3.1 招標(biāo)投標(biāo)文書(shū)概述
3.2 招標(biāo)文書(shū)
3.3 投標(biāo)文書(shū)
3.4 中標(biāo)通知書(shū)
3.5 網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)文書(shū)群
本章小結(jié)
習(xí)題3
實(shí)訓(xùn)3 病文剖析
實(shí)訓(xùn)4 病文剖析
實(shí)訓(xùn)5 拓展訓(xùn)練——網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)
第4章 經(jīng)濟(jì)合同寫(xiě)作
引例4——條款約定不明的經(jīng)濟(jì)合同產(chǎn)生的糾紛
4.1 經(jīng)濟(jì)合同的含義、特征和作用
4.2 經(jīng)濟(jì)合同的分類
4.3 經(jīng)濟(jì)合同訂立的原則和步驟
4.4 經(jīng)濟(jì)合同的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
4.5 經(jīng)濟(jì)合同的寫(xiě)作要求
本章小結(jié)
習(xí)題4
案例分析4 沒(méi)有主要條款的口頭約定不構(gòu)成合同
實(shí)訓(xùn)6 撰寫(xiě)一份“木材購(gòu)銷合同”
實(shí)訓(xùn)7 病文剖析
閱讀材料3 經(jīng)濟(jì)合同寫(xiě)作范本（購(gòu)銷合同標(biāo)準(zhǔn)文本）
第5章 廣告文案寫(xiě)作
引例5——禁酒令
5.1 廣告文案寫(xiě)作概述
5.2 廣告文案寫(xiě)作的原則和分類
5.3 廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作格式
本章小結(jié)
習(xí)題5
案例分析5 為什么我們車子的車前鼻如此粗短——VW車廣告文案
實(shí)訓(xùn)8 廣告文案寫(xiě)作
閱讀材料4 “城市雙子星”兩用手提電話廣告文案作品
第6章 營(yíng)銷渠道產(chǎn)品管理文書(shū)
引例6——立升超濾機(jī)家庭水衛(wèi)士
6.1 產(chǎn)品文書(shū)
6.2 新產(chǎn)品文書(shū)
本章小結(jié)
習(xí)題6
實(shí)訓(xùn)9 撰寫(xiě)新產(chǎn)品文書(shū)
閱讀材料5 營(yíng)銷人員如何開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)
第7章 經(jīng)濟(jì)小論文寫(xiě)作
7.1 經(jīng)濟(jì)小論文概述
7.2 經(jīng)濟(jì)小論文的寫(xiě)作
本章小結(jié)
習(xí)題7
閱讀材料6 “反傾銷”—— 我國(guó)前進(jìn)道路上的大釘子
閱讀材料7 轉(zhuǎn)變觀念從小做起擦鞋店也能做成連鎖店
閱讀材料8 如何實(shí)行一對(duì)一營(yíng)銷
附錄A 校對(duì)符號(hào)及其用法