中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究：理論與實(shí)踐

理論篇
第一章中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究概論
第一節(jié)品牌及品牌價(jià)值的內(nèi)涵
第二節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究背景
第三節(jié)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的意義
第四節(jié)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的對象及基本原則
第二章中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的理論基礎(chǔ)
第一節(jié)品牌資產(chǎn)評估基本方法
第二節(jié)品牌資產(chǎn)評估理論模型
第三節(jié)房地產(chǎn)品牌價(jià)值評估方法及理論模型
第三章國內(nèi)外品牌價(jià)值研究實(shí)踐
第一節(jié)英國Interbrand：全球100大品牌
第二節(jié)英國Superbrands：全球最受歡迎品牌
第三節(jié)美國福布斯：美國公司品牌研究
第四節(jié)中國最具價(jià)值品牌研究實(shí)踐
第四章中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究實(shí)踐
第一節(jié)房地產(chǎn)業(yè)品牌研究填補(bǔ)空白
第二節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的組織架構(gòu)：中國房地產(chǎn)TOP10研究組
第三節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究系列產(chǎn)品及定位
第四節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告的內(nèi)容及編制
實(shí)踐篇
第五章中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究案例分析
中海地產(chǎn)：良好體系支撐第一品牌
新世界中國地產(chǎn)：參與舊城改造，展國際品牌風(fēng)采
招商地產(chǎn)：綠色地產(chǎn)及社區(qū)綜合開發(fā)商
華僑城地產(chǎn)：打造旅游主題地產(chǎn)第一品牌
綠城集團(tuán)：發(fā)展迅速的全國房地產(chǎn)品牌企業(yè)
保利地產(chǎn)：做康居精品走差異化道路
大華集團(tuán)：品牌覺醒和品牌探索
順馳地產(chǎn)：用激情締造品牌
沿海綠色家園：健康住宅的領(lǐng)跑者
北京城建：全方位打造京城專業(yè)地產(chǎn)品牌
同景高山流水：家有梧桐樹引得鳳凰來
上海城建：以平和之心塑造品牌
世紀(jì)城地產(chǎn)：典范項(xiàng)目烘托企業(yè)品牌
武漢地產(chǎn)集團(tuán)：鑄造房地產(chǎn)業(yè)區(qū)域旗艦
江蘇新城：“信托精神”鑄就常青品牌
北京人濟(jì)集團(tuán)：以人為本的先行者
東方航洋：打造商業(yè)地產(chǎn)品牌的先鋒
偉東置業(yè)：專注舊城改造真誠回報(bào)社會(huì)
福星惠譽(yù)：先做人后做事
西郊莊園：上海高端別墅第一品牌
“中融系列”：中國高檔寫字樓地產(chǎn)的經(jīng)典品牌
海上海新城：上實(shí)地產(chǎn)的全新“創(chuàng)意地產(chǎn)”品牌
香梅花園：國際高檔社區(qū)品牌
泰晤士小鎮(zhèn)：經(jīng)典英式小鎮(zhèn)特色品牌
浙江金昌：開發(fā)房子，留下文化和歷史
京津新城：城市元素詮釋休閑生活
頤景園：中國第一園林地產(chǎn)品牌
上海城開：品質(zhì)鑄就品牌
百仕達(dá)·紅樹西岸：科技、人文、創(chuàng)新、專業(yè)的領(lǐng)先品牌
上海天地行：集投資、營銷、服務(wù)于一體的營銷代理
偉業(yè)顧問：北京房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)第一品牌
荒島：地產(chǎn)界營銷模式的探索者
上海富陽：全國房產(chǎn)代理通路專家
附錄一：2005中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告
附錄二：2004中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告
附錄三：2006中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)研究報(bào)告
附錄四：2006中國房地產(chǎn)上市公司10強(qiáng)研究報(bào)告