標(biāo)志設(shè)計(jì)完全手冊

第一章 標(biāo)志符號
一、趣味性標(biāo)志
二、符號學(xué)原理
第二章 標(biāo)志時間軸
一、起源
涂鴉
巖畫
圖騰
象形文字
二、萌芽
歐洲中世紀(jì)
中國封建社會
三、發(fā)展
西方商業(yè)標(biāo)志的時代性
中國商業(yè)標(biāo)志的時代性
四、未來
全球風(fēng)格體系
未來發(fā)展趨勢
五、世界盛會
歷屆奧運(yùn)會徽
歷屆冬奧會會徽
所屆世博會主題與會徽
第三章 創(chuàng)意五行
一、含義出發(fā)
象征性
比喻性
故事性
二、圖形出發(fā)
具象標(biāo)志
象形標(biāo)志
抽象標(biāo)志
三、文字出發(fā)
英文標(biāo)志
中文標(biāo)志
中英文結(jié)合的標(biāo)志
圖形文字結(jié)合的標(biāo)志
字體編排標(biāo)志
四、形式出發(fā)
點(diǎn)的純粹
線的敏感
面的多元
空間的現(xiàn)代
肌理照片的后現(xiàn)代
正負(fù)形的巧妙
想象的童趣
五、色彩出發(fā)
紅色
藍(lán)色
綠色
黃色
品紅色
五彩色
色彩與信息
第四章 傳統(tǒng)與現(xiàn)代
一、意境意境構(gòu)圖
太極構(gòu)圖的博大
共用構(gòu)圖的智慧
二、民俗文化
吉祥動物
吉祥花卉
民俗藝術(shù)
敦煌藝術(shù)
三、幾何紋樣
四、再造文字
象形文字
篆書篆章
墨暈書法
東巴文字
第五章 商業(yè)操作
一、商業(yè)滲透價(jià)值
平面滲透
立體滲透
時間滲透
聽覺滲透
文化滲透
品牌互動
二、卡通標(biāo)志的無限潛力
商業(yè)卡通形象
世界盛會吉祥物
參考書目