品牌戰(zhàn)（全球化留給中國(guó)的最后機(jī)會(huì)）

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	李光斗
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787302132561	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。. 一個(gè)成功品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力的價(jià)值往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。伴隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理的核心已經(jīng)從純粹的實(shí)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng)上?，F(xiàn)代的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是品牌與品牌的較量、品牌與品牌的交鋒，是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌之戰(zhàn)，因此制定正確的品牌戰(zhàn)略并始終貫徹執(zhí)行顯得無比重要。本書作者以自己在中國(guó)品牌發(fā)展歷程中的實(shí)踐為基石，結(jié)合自己多年的品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷研究理論和經(jīng)驗(yàn)，闡述了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的具體操作方法，對(duì)中國(guó)企業(yè)如何在全球化品牌戰(zhàn)時(shí)代立于不敗之地有極大的參考和借鑒價(jià)值。.. 當(dāng)中國(guó)所有行業(yè)都面臨世界級(jí)品牌的全球化挑戰(zhàn)時(shí)，本書的出版非常有現(xiàn)實(shí)意義。中國(guó)企業(yè)家將從書中汲取如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打贏品牌戰(zhàn)的教益。本書適用于企業(yè)管理者、企業(yè)營(yíng)銷人員和品牌專業(yè)策劃人以及對(duì)此領(lǐng)域感興趣的讀者，并可成為品牌策劃業(yè)、廣告業(yè)、營(yíng)銷咨詢業(yè)等從業(yè)人員的行動(dòng)手冊(cè)。...

作者簡(jiǎn)介

　　李光斗，出身于企業(yè)的中國(guó)十大策劃人的代表人物、最擅長(zhǎng)的就是為中國(guó)企業(yè)的品牌安裝強(qiáng)勁的加速器。李光斗全程參與了VCD和乳業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)，他策劃的《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·望子成龍》明星廣告成為20年來最有成效的本土品牌傳播運(yùn)動(dòng)；澳星發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)廣告開創(chuàng)了世界航天廣告先河；中央電視臺(tái)“伊利杯”我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選使伊利由區(qū)域性品牌發(fā)展為全國(guó)乳業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌； “蒙?！袊?guó)航天員專用牛奶” 事件行銷更是全面提升了蒙牛的品牌價(jià)值，被評(píng)為2003年中國(guó)最有影響力的品牌傳播運(yùn)動(dòng)之一。李光斗認(rèn)為中國(guó)是品牌可以快速成長(zhǎng)的全世界最后一塊處女地。李光斗自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃工作，先后擔(dān)任小霸王電子、伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的中國(guó)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國(guó)電視廣告大獎(jiǎng)。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。1995年作為中國(guó)廣告代表團(tuán)成員赴美國(guó)考察。《中國(guó)策劃業(yè)十年大事記》收錄了李光斗策劃的多個(gè)經(jīng)典案例。李光斗主要影視廣告作品：《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·望子成龍篇》、《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·小兒郎上學(xué)堂篇》、《愛多VCD·成龍好功夫篇》、《伊利冰淇淋·找朋友篇》、《伊利奶粉·風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊篇》、《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》、《蒙牛純牛奶·世上只有媽媽好篇》。

圖書目錄

推薦序——張瑞敏序,全球化時(shí)代的決勝品牌之道
前言.
導(dǎo)讀
第一章盛世危言——中國(guó)品牌到了最危險(xiǎn)的時(shí)候 1
第一節(jié)誰(shuí)在說中國(guó)無品牌 1
第二節(jié)21世紀(jì),中國(guó)企業(yè)遭遇成長(zhǎng)的天花板 3
第三節(jié)營(yíng)銷何以革命 6
第四節(jié)中國(guó)品牌離世界還有多遠(yuǎn) 7
第二章中國(guó)企業(yè)的軟肋——品牌戰(zhàn)略缺位 13
第一節(jié)中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 13
第二節(jié)為什么洋品牌都有“九條命” 15
案例解析之一中國(guó)銀行業(yè)的品牌化生存 17
案例解析之二中國(guó)服裝品牌的世界夢(mèng)想 29
案例解析之三中國(guó)聯(lián)通：品牌戰(zhàn)略模糊 40
第三章品牌戰(zhàn)略之基礎(chǔ)篇 49
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略 49
第二節(jié)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的缺陷 52
第三節(jié)品牌關(guān)系營(yíng)銷：建立起使消費(fèi)者忠誠(chéng)的品牌關(guān)系 58
案例解析口味還是夢(mèng)想——啤酒品牌的世界之戰(zhàn) 64
第四章品牌戰(zhàn)略之診察篇 73
第一節(jié)你的品牌還好嗎 74
第二節(jié)品牌傳播策略：你的品牌是否在對(duì)牛彈琴 85
第三節(jié)品牌測(cè)量：你的品牌價(jià)值是上升還是在下降 87
第四節(jié)塑造品牌忠誠(chéng)：誰(shuí)是你的品牌粉絲（FANS） 91
第五節(jié)品牌環(huán)境說：你的品牌是否去了不該去的地方 92
第六節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：你了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎 96
第七節(jié)品牌延伸：你的品牌是否陷入了延伸的陷阱 99
案例解析之一五糧液VS茅臺(tái)：品牌背后的玄機(jī) 103
案例解析之二寶馬：中國(guó)品牌戰(zhàn)略之誤 111
第五章品牌戰(zhàn)略之修正篇 120
第一節(jié)品牌老化——品牌戰(zhàn)略修正的必然要求 120
第二節(jié)重新定位——讓品牌重現(xiàn)生機(jī) 124
第三節(jié)品牌重新定位的四大原因 124
第四節(jié)品牌重新定位的戰(zhàn)略步驟 130
第五節(jié)品牌重新定位的鐵律——一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn) 132
案例解析湖雪：“包”出來的品牌——湖雪面粉全案策劃記 134
第六章品牌戰(zhàn)略之創(chuàng)新篇.. 152
第一節(jié)品牌內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)——品牌是一個(gè)動(dòng)詞 153
第二節(jié)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新——企業(yè)創(chuàng)新常規(guī)化 154
第三節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)新——品牌戰(zhàn)略實(shí)施的助推器 156
第四節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷——讓你體驗(yàn)品牌的魅力 162
案例解析小肥羊的品牌創(chuàng)新之路 172
第七章品牌戰(zhàn)略之升華篇 178
第一節(jié)品牌愿景升華——最大程度的積聚企業(yè)內(nèi)外部資源 179
第二節(jié)品牌核心價(jià)值——品牌戰(zhàn)略升華的基石 181
第三節(jié)品牌年輕化：如何與年輕消費(fèi)者溝通 183
案例解析之一實(shí)施品牌戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值飛躍——民生藥業(yè)跳躍式發(fā)展之路 189
案例解析之二廣日在“開創(chuàng)生活智能化”中新生——兼談工業(yè)產(chǎn)品如何規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略 206
第八章品牌戰(zhàn)略之傳播篇 214
第一節(jié)傳播成就品牌,品牌傳播應(yīng)以戰(zhàn)略制勝 214
第二節(jié)品牌建設(shè)中的廣告運(yùn)動(dòng) 216
第三節(jié)創(chuàng)意的內(nèi)涵和方向 222
第四節(jié)如何獲取品牌代言人的峰值——明星代言人的風(fēng)險(xiǎn)與收益 230
第五節(jié)事件營(yíng)銷四大定律 239
案例解析金六福奧運(yùn)添“福”——金六福奧運(yùn)全接觸營(yíng)銷案例解析 246
第九章品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中國(guó)成功模型篇 253
第一節(jié)品牌建設(shè)的中國(guó)歷程 253
第二節(jié)中國(guó)品牌建設(shè)的路徑選擇 256
第三節(jié)品牌建設(shè)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn) 260
第四節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的成功中國(guó)模型 266
第五節(jié)品牌精致化建設(shè)方略 270
案例解析數(shù)風(fēng)流人物品古越龍山——古越龍山全案策劃記 277
附錄策劃提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 288
關(guān)于“蒙牛：中國(guó)航天員專用牛奶”事件營(yíng)銷的對(duì)話... 288