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紡織服裝營(yíng)銷學(xué)(紡織高等教育教材)

紡織服裝營(yíng)銷學(xué)(紡織高等教育教材)

定 價(jià):¥36.00

作 者: 王金泉
出版社: 中國(guó)紡織出版社
叢編項(xiàng): 紡織高等教育教材
標(biāo) 簽: 商品學(xué)

ISBN: 9787506439039 出版時(shí)間: 2006-07-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 281 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的管理理論,結(jié)合大量案例,針對(duì)紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀以及目前的形勢(shì)和今后的發(fā)展,系統(tǒng)地分析了紡織服裝的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn),講述了紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。從基本概念到如何使顧客滿意,從市場(chǎng)計(jì)劃到市場(chǎng)調(diào)查再到營(yíng)銷環(huán)境的分析,從消費(fèi)者市場(chǎng)到產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),從市場(chǎng)定位、細(xì)分到新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和定價(jià)。 本書每一章都以相關(guān)的案例開(kāi)頭,通過(guò)對(duì)案例的分析來(lái)闡述紡織服裝營(yíng)銷理論的內(nèi)涵。通過(guò)案例讀者不僅可以得到一些經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也學(xué)到了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論,真正做到了實(shí)踐和理論相結(jié)合。本書適合高等院校紡織服裝專業(yè)的師生閱讀,同時(shí)也適合紡織服裝企業(yè)的管理人員和營(yíng)銷人員參考<br>

作者簡(jiǎn)介

暫缺《紡織服裝營(yíng)銷學(xué)(紡織高等教育教材)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 紡織服裝行業(yè)的特點(diǎn)
第二節(jié) 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念在紡織服裝行業(yè)的應(yīng)用
小結(jié)
第二章 通過(guò)質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值建立顧客滿意
第一節(jié) 顧客價(jià)值和滿意
第二節(jié) 吸引、保留和培養(yǎng)顧客
第三節(jié) 紡織服裝企業(yè)和全面質(zhì)量營(yíng)銷
小結(jié)
第三章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷信息與市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)的概念與組成
第二節(jié) 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查及分析
小結(jié)
第四章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
小結(jié)
第五章 紡織服裝消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)行為的因素
第三節(jié) 購(gòu)買決策過(guò)程
小結(jié)
第六章 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的性質(zhì)
第二節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的構(gòu)成和特點(diǎn)
第三節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行業(yè)
小結(jié)
第七章 紡織服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 我國(guó)紡織服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
小結(jié)
第八章 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)定位
小結(jié)
第九章 紡織服裝新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第十章 紡織與服裝產(chǎn)品的生命周期
第十一章 紡織服裝產(chǎn)品、品牌與包裝
第十二章 紡織服裝產(chǎn)品的定價(jià)
第十三章 紡織服裝零售、批發(fā)
第十四章 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃過(guò)程及實(shí)施
第十五章 紡織服裝的促銷策略
第十六章 紡織服裝全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)

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