市場營銷（高職高專經(jīng)管系列教程）

前言
第一章 市場營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷理理念
第四節(jié) 市場營銷的基本內(nèi)容
小結(jié)
應(yīng)用
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略
小結(jié)
應(yīng)用
第三章 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義和特點
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
小結(jié)
應(yīng)用
第四章 市場調(diào)研與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
小結(jié)
應(yīng)用
第五章 消費者市場和購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 影響消費購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
小結(jié)
應(yīng)用
第六章 組織者市場和購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 組織市場的類型和特點
……
第七章 STP戰(zhàn)略與競爭分析
第八章 市場營銷管理與市場營銷組合
第九章 產(chǎn)品策略
第十章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十一章 服務(wù)市場營銷
第十二章 定價策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營銷理論的新發(fā)展
第十六章 營銷應(yīng)用領(lǐng)域的擴展
參考文獻