廣告文案謀劃與寫作

緒論
第一節(jié) 廣告文案界說
第二節(jié) 文案大師談寫作
第三節(jié) 廣告文案的未來展望
上 編(謀劃篇)
第一章 廣告文案主題的謀劃
第一節(jié) 廣告文案的主題
第二節(jié) 主題的形成與提煉
第二章 文案的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論
第三節(jié) 廣告刨意的表現(xiàn)技巧
第三章 廣告文案的結(jié)構
第一節(jié) 標題的寫作
第二節(jié) 正文的寫作
第三節(jié) 廣告語的寫作
第四節(jié) 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
第一節(jié) 廣告文案的語言
第二節(jié) 廣告文案語言的訴求方式
第三節(jié) 文案語言的修辭方法
第四節(jié) 廣告語言的基本語式
下 編(實務篇)
第五章 不同媒介廣告文案寫作
第一節(jié) 平面廣告文案寫作
第二節(jié) 電子廣告文寨寫作
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告文案寫作
第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
第一節(jié) 商業(yè)廣告文案
第二節(jié) 公益廣告文案
第七章 不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫作
第一節(jié) 服飾行業(yè)廣告文案
第二節(jié) 飲食行業(yè)廣告文案
第三節(jié) 房地產(chǎn)行監(jiān)廣告文案
第四節(jié) 汽車行業(yè)廣告文案
參考文獻
后記