醫(yī)藥市場營銷

第一章 醫(yī)藥市場營銷概論
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷的意義和發(fā)展
一、醫(yī)藥市場營銷的概念
二、學習醫(yī)藥市場營銷的意義
三、醫(yī)藥市場營銷觀念的發(fā)展
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷的研究內容和方法
一、醫(yī)藥市場營銷的研究對象和內容
二、醫(yī)藥市場營銷的方法
思考題
第二章 醫(yī)藥市場細分化與目標市場選擇
第一節(jié) 醫(yī)藥市場細分化概述
一、醫(yī)藥市場細分化的概念與理論基礎
二、醫(yī)藥市場細分化的作用與要求
三、醫(yī)藥市場細分化的標準與程序
第二節(jié) 醫(yī)藥產品目標市場選擇
一、醫(yī)藥產品目標市場概述
二、醫(yī)藥產品目標市場的策略
思考題
第三章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的重要性
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的內容
一、影響醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的因素
二、我國醫(yī)藥市場的發(fā)展趨勢與對策
思考題
第四章 醫(yī)藥產品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產品及產品組合策略
一、醫(yī)藥產品的整體概念與醫(yī)藥產品組合
二、醫(yī)藥產品組合策略
第二節(jié) 醫(yī)藥產品壽命周期策略
一、醫(yī)藥產品壽命周期的概念
二、醫(yī)藥產品壽命周期各階段的特點
三、醫(yī)藥產品壽命周期各階段的營銷策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產品的開發(fā)策略
一、新醫(yī)藥產品的概念和種類
二、開發(fā)新醫(yī)藥產品的意義和方向
三、開發(fā)新醫(yī)藥產品的要求和程序
四、新醫(yī)藥產品的開發(fā)方式
第四節(jié) 醫(yī)藥產品的商標和包裝策略
一、醫(yī)藥產品的商標策略
二、醫(yī)藥產品的包裝策略
思考題
第五章 醫(yī)藥產品價格策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產品價格的構成及影響因素
一、醫(yī)藥產品價格的概念與構成要素
二、影響醫(yī)藥產品價格的因素
三、政府對醫(yī)藥產品價格管理的內容
第二節(jié) 醫(yī)藥產品定價目標與定價策略
一、醫(yī)藥產品定價目標
二、醫(yī)藥產品定價策略
第三節(jié) 醫(yī)藥產品定價方法
一、政府定價
二、企業(yè)定價
三、藥品價格體系及藥品差價
思考題
第六章 醫(yī)藥產品促銷策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產品促銷的概念和作用
一、醫(yī)藥產品促銷的概念
二、醫(yī)藥產品促銷的作用
第二節(jié) 醫(yī)藥產品促銷組合策略
一、促銷組合的含義與影響因素
二、醫(yī)藥產品促銷的兩種基本策略
第三節(jié) 幾種常用的醫(yī)藥產品促銷方式
一、人員推銷與廣告促銷
二、營業(yè)推廣與公共關系
第七章 醫(yī)藥產品營銷渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產品營銷渠道的概念和類型
一、醫(yī)藥產品營銷渠道的概念
二、醫(yī)藥產品營銷渠道的類型
第二節(jié) 醫(yī)藥產品營銷的中間商
一、醫(yī)藥產品營銷中間商的概念和作用
二、醫(yī)藥產品營銷中間商的類型
……
第八章 醫(yī)藥市場調查
第九章 醫(yī)藥市場預測
第十章 醫(yī)藥市場營銷決策
第十一章 國際醫(yī)藥市場營銷
附錄
參考文獻